主页（http://www.kuwanit.com）：争相入局短视频！硅谷科技巨头全力抵御 TikTok
据英国科技媒体 Verdict 报道，为了追赶 TikTok 的步伐，脸书母公司 Meta 正改变其社交帝国的基因，试图全方位模仿 TikTok。谷歌高管也在公开场合称，TikTok 不仅挤压了谷歌长视频的市场，还正蚕食谷歌搜索和谷歌地图的地盘。
据统计机构 Insider Intelligence 预测，TikTok 2022 年在美国的广告收入将达到 59.6 亿美元，激增至 2021 年的 2.8 倍。
与此同时，由于美国宏观经济的不确定性，科技公司繁荣的在线广告业务放缓。根据最新财报， 谷歌母公司 Alphabet 的股价已下跌了近 20%；Meta 股价则缩水一半，公司市值蒸发了约 5000 亿美元。
TikTok 还未上市，但已让 Meta 和 Alphabet 无法忽视它带来的威胁。
Meta，别再抄 TikTok 了
短视频、算法推荐、全屏展示。
这本属于 TikTok 的三大标志性特征被 Meta CEO 扎克伯格原封不动抄袭到自家产品上。
作为 Meta 的两大社交王牌，Facebook 和 Instagram 对 TikTok 的模仿从外观到算法，堪称像素级复制粘贴。
2020 年，Instagram 发现 TikTok 攻城掠地，也依葫芦画瓢推出短视频功能 Reels，同时支持特效、音乐、变速等视频剪辑插件。由于产品功能和界面都极其类似 TikTok，Reels 也被许多人称为 " 山寨版 TikTok"。
Reels 上线 1 年后，Facebook 宣布 Reels 将以测试的形式出现在 Facebook 主平台上。此外，据内部备忘录显示，Facebook 将模仿 TikTok 算法，重新构建信息流。在新的信息流中，用户将会被推荐大量来自未关注账户的内容，相应地，来自熟人的帖子会减少。
在模仿 TikTok 的最新尝试中，原本以图片分享为主的 Instagram，逐渐加大短视频的比重，并将所有 15 分钟以下的视频全部归类为 Reels。
这一变化激起了不少用户的愤怒。一名 Instagram 用户发起线上请愿，要求 Instagram 重新变回原来的样子。请愿信得到了超级网红、粉丝破 3 亿的金 · 卡戴珊、凯莉 · 詹娜姐妹的支持，超过 30 万人签署在信上署名，呼吁 "Instagram 别试图成为 TikTok"。
遭到数十万名用户抵制，Instagram CEO 莫瑟里不得已宣布将暂停功能更新，但同时也承认 " 世界在快速发生变化，我们需要跟上潮流 "。
扎克伯格试图全线复制 TikTok 的逻辑令人想不通。如果用户想要浏览短视频，他们自然会去 TikTok，何必来 Instagram？
作为一款成熟的图片分享应用，Instagram 摒弃固有优势，试图从 TikTok 把持的短视频领域分一杯羹，无异于以卵击石。
不过，相较于 Instagram，扎克伯格更应采取更多措施来挽救 Facebook 岌岌可危的人气。
虽然今年 Instagram 仍保持着创作者营销 " 第一平台 " 的地位，但 TikTok 正在不断追赶。
根据 Insider Intelligence 的最新数据，美国营销人员今年将在 Instagram 上花费 22.3 亿美元用于创作者营销，几乎是 TikTok 上 7.7 亿美元的三倍。
但 TikTok 占据的营销份额正在进一步扩大，预计今年将超过 Facebook，在 2024 年超过第二大平台 YouTube。
谷歌加入短视频战争
谷歌母公司 Alphabet 也面临着来自 TikTok 的多方面威胁。
2022 年第二季度财报显示，Alphabet 收益弱于预期，YouTube 的收入增长也低得令人失望。
凭借轻松、有趣、搞笑，TikTok 吸引了庞大的年轻群体，分走了他们原本在 YouTube 中长视频上花费的时间。
客户群体收缩，加之广告主预算收紧，YouTube 的广告收入越来越可能被 TikTok 收入囊中。
为自救，YouTube 也盯上了短视频。
2020 年 9 月，Youtube 登上短视频的末班车，推出内嵌功能 YouTube Shorts，正式加入短视频阵地。随后，谷歌宣布在全球范围内逐步推出 YouTube Shorts 广告。
数据证明了 YouTube Shorts 的受欢迎程度。据谷歌最新披露，YouTube Shorts 的每月观看人数超过 15 亿，在推出不到两年的时间里，已经达到了与竞争对手 TikTok 相当的规模。
令人意想不到的是，除了长短视频之争，谷歌高管还 " 抱怨 " 称，TikTok 侵占了谷歌搜索和地图两大核心业务。
谷歌内部数据显示，经调查 18 到 24 岁的美国用户，近 40% 的 "Z 世代 " 在网络搜索时，如寻找附近的餐厅，更青睐 TikTok 和 Instagram，而非谷歌的搜索引擎或地图功能。
" 我们多次了解到，新的互联网用户并没有我们已经习惯的期望和心态，" 谷歌高级副总裁拉巴卡拉加万在一次公开会议上说道，" 他们提出的查询完全不同。"
的确，年轻一代不再倾向于输入关键词以获取知识，而是希望以新颖的、更沉浸的方式发现内容，获得身临其境的体验。
" 谷歌可能不再成为年轻人搜索的第一站。" 拉加万向参会人员预警。
意识到这一趋势后，谷歌表示会将增强现实技术融入地图，以提高交互性。
Verdict 总结，TikTok 已成为互联网范式，无论是用户、创作者，还是科技巨头都可以从中获取很多。但这些公司应该审时度势，明智地选择是否冒着被批评的风险，加入与 TikTok 的战争。
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