云云协同 共创新增长 华为云电商零售创新峰会2022在沪举办

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  【天极网IT新闻频道】10月21日，由华为云和亿邦动力联合主办的“华为云电商零售创新峰会2022”在上海成功举办。本次峰会以“云云协同 共创新增长”为主题，吸引了包括叮咚买菜、快手电商、魔方文娱、安克创新、泡泡玛特、钛动科技、兰亭集势、breo倍轻松等多家电商行业的知名企业参加，共同探讨面对市场的不确定性，如何从新技术、新产品、新场景等多维度，为零售电商、跨境电商企业，寻找未来电商增长引擎。会上，华为云与亿邦动力联合打造的《云上未来 - 电商创新增长白皮书》也同步正式发布。

  云云协同 共创电商新增长

  电商市场走向成熟的同时，流量见顶、供给过剩，后疫情给电商带来了增长压力。华为云中国区总裁张修征在“云云协同，共创电商新增长”的主题演讲中指出，由于市场不确定性增加，电商零售业进入新发展周期。在与众多客户和伙伴的共同实践中，华为云总结出了新一代的电商产业能力体系。张修征介绍说，这套体系以用户为中心，围绕电商人货场以及基础设施架构，开启智能、产业、技术三大升级。

  华为云中国区总裁张修征

  在智能升级方面，通过华为云在供应链和营销侧所沉淀的7个智能化实践，在用户增长方面的智能营销、智能搜索、智能推荐、智能门店，以及在供应提效方面的智能预测、智能设计、智能生产，帮助客户激活用户增长，做强产销一体化供应链。

  在产业升级方面，华为自身积累了一套全球化的经验，加上在新技术的探索，构建了7个能力，包括一站式出海的安全合规、本地化运营、海外数字营销、跨境电商平台以及XR沉浸式购物、NFT数藏营销、虚拟数字人的消费模式创新。华为云期待与行业客户携手扩展业务边界，去突破存量瓶颈，开拓业务增长空间。

  在技术升级方面，华为云重构了更适合电商发展的新算力架构，以全球一张网、东数西算、绿色低碳等创新技术的实践，来解决企业降本增效的根本问题。再通过云原生、大数据、人工智能等行业领先技术，助力电商企业的商业成功。

  华为云希望通过新一代的电商产业能力体系，能够帮助到行业客户不断实现确定性的增长。

  作为第三方的观察者，亿邦动力总裁贾鹏雷看到了电商行业从技术端、交易交付端、产品端、体验端都有了新的变化。他认为“跨境电商”、“即时零售”等新场景的火热要求电商企业通过数字化让企业管理和运营更加精细化，数字化时代把原有价值链重做一遍。同时，他呼吁电商企业要主动适应在流量价值向数据价值跃升的过程中，流量入口的改变以及Web3.0等新理念的出现，把竞争的格局不仅限于竞争对手，而是放在客观环境本身上来。

  亿邦动力总裁贾鹏雷

  会议现场，华为云中国区总裁张修征与亿邦动力总裁贾鹏雷共同发布《云上未来 - 电商创新增长白皮书》。白皮书由华为云联合亿邦动力经过深入的市场和用户调研，浓缩了双方的优秀洞察与实践经验，并总结了电商行业发展概况，详尽描述了支持电商产业能力体系的三大升级能力，并对电商行业未来的发展趋势做出了预测。

  《云上未来 - 电商创新增长白皮书》正式发布

  电商实现新增长 依靠创新驱动是多家伙伴的共识

  如今，国内的电商巨头营收都呈现“低增速”态势，放弃高增长向高质量增长转化，国内数字零售电商市场进入存量竞争时期。同时，即时零售等新场景以及数字藏品等新玩法的出现，说明了依靠创新驱动能够为电商行业的增长破局增加更多的确定性。

  自生鲜电商出现以来，在疫情等客观因素推动下，市场交易规模不断发展。叮咚买菜平台技术副总裁兰建刚分享到，在电商的下半场，叮咚买菜在“即时零售”的新玩法下，坚持前置仓模式的生鲜模式，解决最后一公里的问题。在华为云大数据平台的助力下，叮咚买菜节省成本的同时，持续提升了用户的体验，在市场变化过程实现了稳定发展和组织快速反应能力，在生鲜零售领域做到了增长破局。

  叮咚买菜平台技术副总裁兰建刚

  尽管电商发展已经从增量市场转向存量市场的竞争，但是这对于作为新锐势力的直播电商快手依旧在持续快速增长。快手电商运营总监林心怡在会上表示，快手在存量时代看到了三个增长机会。第一，就是打造新场景。除了传统的直播间交易外，快手很多新场景下的交易也增长迅猛，例如短视频、泛商城等。第二，品牌与快品牌快速增长，尤其是依托于快手直播间成长起来的新兴品牌“快品牌”，在目前的存量渠道里，可以帮助品牌能实现弯道超车。第三，种草生态。快手帮助电商达人挖掘需求、匹配需求，通过打造“818好物上新节”、“116心意节”等一系列的营销活动来让大家买到非常实在的好物。

  快手电商运营总监林心怡

  在电商市场，数字藏品作为商品的同时，也正悄然成为品牌营销的新方式。魔方文娱数字藏品业务负责人鼓手介绍说，如今电商都想找到新增长的方式，新营销的场景、产品和玩法。数字藏品是新的产品形态，也是一种新的营销方式，更能够成为新的用户管理工具。魔方文娱和华为云合作共同打造了华为云数字资产链，并构建了元宇宙社区“名堂MintTown”，为品牌和IP带来营销新思路，也为实体经济赋能。名堂上线当日公开发售了其原创的数字藏品“名堂造物卡”，上线四天内吸引了30余万用户实名注册，并产生64万余支签号，中签率不到1%。超高的热度也让很多品牌方和IP方慕名而来，寻求合作。

  魔方文娱集团数字藏品业务负责人鼓手

  跨境电商带来新赛道 全球化之路也需懂行者“护航”