平板电脑的2022：从喧闹到平静，憋大招的单品至少还需一年半

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  华为今年接连更新了MatePad Pro 11和MatePad Pro 12.6，发布了MatePad Paper，继续在平板这一赛道加注。在今年第三季度，华为平板出货量240万台，同比增长2.0%，市场占有率6.2%。 

  反观国内市场，进展稍慢，无论是vivo还是realme，都是在今年首次推出平板产品线，而华为、OPPO、联想、荣耀等厂商虽然入场时间较长，但依旧存在着跟国内外同行直面battle且不占上风的境况。

  你看，和苹果一样，要想平板走量，还得靠中低端产品线。 

  我们可以看到，从年初到六月，OPPO、vivo、苹果、三星、联想、华为、realme等厂商接连带来了旗下首款或最新的平板电脑单品，加上后半年陆续推出的iPadOS 16、iPad 10th、iPad Pro(M2)以及荣耀等厂商的新品，让这一赛道从“陌生”变得“熟悉”了起来。 

  例如vivo和realme属于开荒派，刚注册了“账号”，准备在赛道里“驰骋”。

  【天极网手机频道】从年初行业的喧嚣到年末市场的沉寂，平板电脑这一品类在整个2022年的消费电子市场中扮演了举足轻重的“男二号”角色，虽然它没能逆袭拿下智能手机(折叠屏手机)“男一”的扮演机会，但却凭借着入场玩家多、新品花样全等要素，成功挤掉了智能电视、游戏机、穿戴设备(手表、手环、耳机)和头显在内的多款设备，名正言顺的获得了更多的“上镜机会”。

  这些问题的答案现在我一个都猜不出来，但我却无比期待平板电脑百花齐放的未来。

  而三星、华为等厂商，明年依旧会以市占率>产品创新做考量，走量卖货在现阶段着实比拿个“新玩具”出来教育市场更实在。

  同样，三星依靠着更大且更好的屏幕抢占着这个赛道最独特的卖点——屏幕。与此同时，凭借Galaxy Tab S8系列的三款机型继续在Android平板赛道中抢占中高端。

  也就是说，平板电脑在最近两年的持续走俏，除了因疫情导致的远程办公外，几乎是在反消费习惯的大前提下完成的。

  这也就是为何国产厂商的平板不轻易更新，一更新能主推三年的现状。

  好消息是，随着居家办公以及网课的热潮，平板电脑的销量自两年前便迎来了好几波环比的逆势反弹。坏消息是，该买想买的，都买完了，如何在未来继续保持高出货，这成了老大难。

  而其余“参演”的赛道玩家们，将会思考，它究竟能和我的软硬件生态，融合到哪？哪又是尽头？哪可能会多走量？

  简单总结，从产品角度出发不会有什么大变化，都在接着卖中低端走出货量，高端得憋到2024。

  在讨论平板电脑之前，有一个充分的前提参考是，作为非必要设备，平板电脑对普通个人消费者来说，它的购买优先级远落后于手机和电脑。更尴尬的是，普通个人消费者对更换平板的周期似乎出奇的长，大部分用户完全接受五年甚至更长的时间更换一台平板，但却并不能接受在同样长的时间内才更换一次手机。 

  而vivo Pad、真我平板X、OPPO Pad、荣耀平板 V系列、小新Pad、拯救者平板甚至是明年初才可能亮相的一加Pad们，分为了两派。

  当然，2023年的平板电脑依旧存在不确定。延后到明年正式亮相的Google Pixel平板究竟能在OS上帮助Android平板多少？传闻中16英寸的iPad真的可能会触发购买欲望吗？触发的又是哪类人群的呢？竞争更激烈的1000到4000元档中，国产平板能杀出一台爆款吗？

  在全球的整体数据上，根据市场调研机构DIGITIMES Research于11月发布的最新数据显示，2022年第三季度全球平板电脑出货量达到3840万台，环比增长超过20%，略好于预期，这主要是受苹果订单增加的推动。

  除了入场时间短、产品力有待加强，国产平板最难的问题是，如何对自家手机用户转化，让其在购买平板产品时，不会“跳阵营”。

  不过，只从产品力的角度来看，2022只是平板电脑的“小年”，大更新且具有新鲜玩法的设备可能会在2023年井喷。

  苹果今年秋更新了iPad Pro，以这条产品线一年半一更新的节奏看，2024年春，我们会看到外观、配件、系统、硬件、甚至是使用方式有大幅变化的iPad Pro。而2025年，iPad Air、iPad数字系列以及iPad mini也会跟着有大幅的更新。

  说到这儿，聊聊明年对这一赛道的展望。