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纺织服装行业-新浪微博超级红人节盛典观点精粹:红人生态日趋完善,看好深入垂直领域
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事件:近日我们参加了新浪微博主办的超级红人节盛典,微博、自媒体平台、视频直播公司及网红经纪公司众多高管,以及众多网红与大V 出席。
5月为期两周的时尚红人周线上活动中,电商、视频与直播领域均大放异彩。微博在5月16-30日举行了红人周线上活动,分3个领域引爆粉丝狂欢,期间直播累计观看人次达2.08亿,视频累计播放量达11.52亿,电商红人累计售出产品125万件,销售额达1.5亿元。其中张大奕单人24小时销售额突破1000万,销量突破9万件。社交媒体起家的新浪微博已成为网红孵化与生产内容的第一平台。
微博对接交易平台与网红经纪公司,不断建设好红人生产内容的生态系统。微博自身不生产内容,也不与网红签约。微博作为社交媒体平台,更多起到裁判员作用,一方面对接以淘宝为代表的交易平台(利用弱关系+强影响,微博自带的流量前端为交易平台导流,从粉丝通到微博橱窗、红人淘等多种工具),另一方面签约与扶持优秀的网红经纪公司(红人服务能力强且有供应链优势),从而规范与优化红人行业的生态。目前微博已与300多家网红经纪公司签约,而国内网红签约经纪公司的占比近23.8%,推动UGC 到PGC 的网红经纪公司发展大有可为。
目前微博上的时尚红人超1.5万,有待继续挖掘,而微博运营数据保持良性增长。微博是时尚红人展示内容与集聚流量的主要阵地,目前活跃的电商红人超过1.5万,向粉丝售卖消费得起的生活方式。截至16年5月微博上网红的粉丝规模已达3.85亿。去年7月推出的微博橱窗用户规模已超100万,在售商品数量超200万。此外微博运营数据良好,16Q1末日活增长35%至1.2亿(移动端增长45%,占比达91%),月活增长32%至2.61亿,已经连续6个季度实现盈利。微博商业化战略的有效执行与网红经济助力,微博已进入新的良性发展阶段。
短视频与直播代表红人新的展示趋势,有助于更好打造红人IP 从而提供多元变现方式。以微博为例,内容创作与沉淀形式也经历了多媒体化的更迭,从文字(09年)、多图(13年)到视频(15年)与直播(16年)。短视频充分满足大众碎片化消费习惯,而直播造就了打造IP 更低的门槛。16Q1微博视频的日均播放量已达4.7亿,同比增长近5倍,峰值达11亿。其中Papi 酱视频的累计播放量全网达到5.4亿次(微博占约46%)。我们认为未来视频类内容会更加专业化。
网红行业下一步会从泛娱乐向垂直化领域纵深发展,带来更高的商业价值。网红发展的早期主要是时尚化与泛娱乐化,美女为代表快速吸引流量。下一步网红市场会沿着垂直化方向延续,各专业领域的红人将崛起(如健身、体育、美食、财经等领域)。而垂直化内容创造的粉丝忠诚度更高,也将造就更高的商业价值。过去2年微博已在垂直化人群建设上发力,12个领域的月均阅读量突破100亿次。未来微博将与更多专业机构深入合作,在不同垂直领域构建红人生态。
继续关注纺织服装行业上市公司在网红领域的布局。微博之外的很多社交媒体平台也在精心布局网红战略,越来越多上市公司也开始关注网红领域。我们继续关注华斯股份(优舍科技与微博签有战略合作协议)、南极电商(明星港商城)、柏堡龙(设计师平台)与星期六(尚未复牌,公告拟投资时尚新媒体平台)。
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