智能手机“南粤军团”叫板苹果三星

主页（http://www.kuwanit.com）：智能手机“南粤军团”叫板苹果三星

　　作为制造业大省，广东一直是国内智能手机产业的重镇。南方日报记者 胡国球 摄

　　一年一度的“6·18”电商大战中，广东制造又在智能手机市场上火了一把。

　　根据京东披露的官方数据显示，无论是销量还是销售额，国产厂商在前十位中占据了八席之多。其中，“南粤军团”表现抢眼，魅族夺下了单品销量冠军，华为、OPPO、vivo、一加等则在2000—3999元的中高端价位实现了联手“霸榜”。

　　不仅是在国内市场，在全球手机销量排行榜上，“南粤军团”也表现相当亮眼。根据市场研究机构IDC发布的统计数据，2016年一季度，华为、OPPO、vivo三家广东手机厂商已经成功挤进了全球前五名，分列第三、第四、第五名。其同比增长幅度更是惊人，最低的华为也有58.4%，最高的OPPO甚至达到了153.2%。相比之下，国际大牌三星、苹果反而呈现同比下滑。

　　在全球智能手机市场增长放缓的大背景下，是什么让国产手机厂商能够实现逆势高歌猛进？又为什么是广东制造能够率先在中高端价位市场向三星、苹果叫板？

　　探因

　　专注“质造”产销量领跑全国

　　作为制造业大省，广东一直是国内智能手机产业的重镇。

　　工信部发布的数据显示，2016年一季度，我国手机产量约为3.23亿部，而广东一省的产量就达到了1.91亿部，占比将近60%。广东在手机生产制造领域形成的庞大产业链优势，无疑为手机“南粤军团”领跑行业提供了坚实的基础。更值得注意的是，在量大的基础上，广东手机产业“质优”的特点正日渐凸显。

　　近日，国际数据公司IDG公布的最新数据显示，在全球手机制造业前十强中，欧泊、维沃、中兴和金立等四家广东手机厂商成功上榜，占据了四个席位，和国际知名的代工大厂鸿海、和硕、伟创力等同台较劲。

　　对此，金立董事长刘立荣表示，制造业虽然是重资产，但对于产品质量把控是不可或缺的关键环节，所以绝对不能马虎。也正为此，金立过去几年中，仅是手机生产的SMT贴片环节就先后投入了5亿元引入最先进的生产线，以提升品控水平。

　　“在手机制造方面，广东具有很好的政策环境和产业链资源，所以我们要充分发挥这一优势，在品质保障方面为用户提供更多的信心，这才是品牌能够长久生存的关键。”刘立荣直言，手机的市场竞争是一场长跑，品牌的生存首先要基于品质，所以金立累积在生产管理方面投资了多达15亿元，打造了亚洲的最大的单体智能终端制造中心，希望通过向“质造”的转型获得更强的差异化竞争力。

　　这种对“质造”的专注在手机“南粤军团”中颇为普遍。近两年在市场热度上蹿升最快的智能手机品牌OPPO、vivo，常被外界认为主要是靠社会渠道和强势营销获得成功。但在OPPO首席执行官陈明永和vivo总裁沈炜看来，“做好本分”才是他们能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。

　　“所谓做好本分，就是打造好的产品。”陈明永表示，对于手机产业而言，产品品质始终是赢得消费者的最关键因素。

　　对此观点，华为集团总裁任正非也颇为认同，在他看来：“供给侧改革的中心，就是提升产品的品质。过去20年，华为坚决不走低价格、低成本、低质量的道路，因为这些会摧毁战略竞争力。企业要提升产品品质，需要巨大的投入和决心，需要几十年积累，一步一步厚积薄发。无论哪个时期，消费者根本的需求是好产品，是高品质的产品。”

　　今年2月武汉大学质量发展研究院发布的《广东省制造业企业“转型升级、提质增效”调查分析报告》显示，广东制造企业利润2015年同比增长33.1%，领跑全国，而支撑“广东制造”效益提升的最关键力量就是质量能力的创新。

　　“制定了质量发展战略的企业，其利润水平要比没有制定质量战略的企业高出65.9%，这证明质量已经成为提升企业转型升级绩效的重要战略。”武汉大学质量发展研究院院长程虹如是说。

　　创新

　　巨额研发投入撑起中高端产品竞争力

　　今年4月初，华为在英国伦敦首发了新款旗舰机型P9，国际版起售价599欧元（折合人民币约4415元）引来舆论一片哗然。

　　原因很简单，因为这个定价已经和同期在售的苹果iPhone SE、三星GALAXY S7等国际大牌相当。而在过去，中国品牌的手机始终徘徊在中低端市场，华为此举在市场人士的眼中甚至有点“激进”。

　　但如此“高调”的定价似乎并没有影响P9的“钱途”。根据华为官方给南方日报记者发来的统计数据，发布后的6周时间内，P9及P9 Plus全球发货量已经超过260万部。尤其是在高溢价的海外市场，P9销量较去年的P8同期高出130%。除了中国，P9及P9 Plus在法国、芬兰和英国的销售表现均非常突出。

　　不仅是华为，进入2016年以来，国产手机几乎“涨价”成风。尤其是“南粤军团”中的代表厂商OPPO、vivo、魅族等，旗舰产品的定价基本都是2500元起步。

　　可是，“涨价”并没有吓退消费者。以OPPO今年新发布的R9为例，上市88天销量就超过了700万部。产品的热销导致加班频繁，南方日报记者走访OPPO位于东莞长安的工业园时，听到了不少员工吐槽自己“起得比鸡早，干的比牛多”。当然，正所谓痛并快乐着，OPPO的员工们一边为加班叫苦，一边为暴增50%以上的加班费而兴奋。

　　相对于三星、苹果这些国际大牌在全球尤其是中国市场的销量下滑，华为、OPPO、vivo在“涨价”后反而逆势销量猛增。难道真是因为消费者“钱多人傻”吗？当然不是。

　　“在自主技术创新的前提下，国产手机的产品竞争力在不断增强。”战国策首席分析师杨群表示。以华为为例，其2015年全球范围内的智能手机发货量达到了1.08亿部，成为了首家发货量破亿的国产品牌。

　　比销量增长更加值得注意的是，在华为过亿部的发货量中，中高端智能机的占比超过了30%，明星机型P8、Mate7的单品发货量分别达到了500万、700万台的水平。“这说明国产手机在设计和技术上的创新已经在一定程度上受到了市场的认同，并获得了品牌溢价的能力。”杨群称。

　　对技术创新的大手笔投入，是获得这种认同的关键。华为年报数据显示，仅2015年该公司在研发上的投入就达到了92亿美元，已经超过苹果的85亿美元。而在过去10年，华为的累积研发投入更是达到了2400亿元之多。

　　大量的研发投入，让华为直接将对手锁定在了三星、苹果这样的全球产业龙头身上。近日，华为技术有限公司高级副总裁、华为消费电子业务负责人余承东公开“放炮”，称华为2016年的手机销量目标为1.4亿部，其中中高端产品的占比将要提升到55%。

　　“我们希望未来2—3年市场份额做到全球第二，5年之内市场份额做到全球第一。”余承东自信地说，华为主要的目标将会是在高端市场，“我们要把苹果在高端市场的份额抢下来，在高端市场也要做到第一。”

　　愿景

　　瞄准“高精尖”自主创新布局未来

　　为了实现“打败三星、苹果”的目标，华为已经确定将在研发方面投入更多的资金和人力。任正非称，2016年，华为的研发投入将会超过100亿美元。“未来我们将在更多的前沿基础领域投入研究力量”。