特写|汽车记者眼中的 IT发布会

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也跑会跑到腿软

唯一的道具就是PPT

友商就是用来黑的

　　但是，只要在讲解产品的同时就要提某种水果机，或者和某种水果机做比对，并且大帽子一扣，指出对方的N宗罪。比较耳熟能详的是：商业导向强、硬件毛利高、产品预期低、阻碍行业创新、用户价值差、剥夺个性化、傲慢封闭生态……

　　而现在，除了那些人力雄厚、研发资金充足的科技巨头会先把产品做出来再昭告天下外，越来越多的IT厂商都开始无节操地把一大堆媒体集中到一个场地，然后一场无实物的PPT发布会便开始了。

　　高逼格、高频次是IT发布会给人最直观的感受。国家会议中心、鸟巢、水立方这些高端场地早已成为标配，全球直播、VR技术、友商助阵……总之，声势那叫一个大。据说去年九月的一天，有19场各式发布会同时召开，一时提升了很多IT记者的幸福指数。

　　是的！只要吹得好，厂商就可以A轮、B轮、C轮、风火轮了。

　　实际上，对于IT行业发布会的槽点远远不止上述几点，老板在发布会意外落水的花絮恐怕你很难在其他行业中见到。

　　你要问凭什么？嘴上功夫好啊。先是一番屌爆的PPT演讲，一口一个颠覆，然后情怀满满地告诉你：我们的产品X年X月就可以能上市……哪怕PPT中的主角是一台超级跑车，但即便这样，围观的人也很多。难怪有人说，不是我不明白，这世界变化快。对于这些IT公司而言，有句歌词形容得很恰当：吹啊吹啊我的骄傲放纵，吹啊吹不毁我纯净花园。

　　有人夸赞IT发布会的新潮，也有人吐槽汽车发布会的老气横秋。冰与火的发布会，自然会引起争议。不过在笔者看来，如果汽车发布会能够为人诟病，那IT行业发布会的槽点同样不少，甚至更多。

　　十年前，砸核桃的厂商不会想到，手机这种通讯工具，竟然会成为距离我们最近的IT终端设备。

　　汽车品牌发布会的一般流程是：开场舞，领导致辞，车开上舞台，带盐明星登场谈人生，讲究点的开始讲PPT，最后公布价格。在IT公司看来，这种玩法纯粹是糟蹋钱。

　　要问当下哪个领域发展最为迅速、“跑口儿”记者最为忙碌，毫无疑问，IT行业的记者应该首当其冲。

　　“知道么？水果公司又发布新品了，PLUS还带个+！”，“看，这是最新款的谷弟眼睛，集各种黑科技于一身。”“瞧，老雷都要卖飞机了啊！”……

　　现在几乎所有的手机新品发布会，往往都是一个套路：高层亲自讲解互动，当然也有品牌开发人员上台发言。

　　或许是受到“西学东渐”的影响，越来越多的IT公司向着“发布会驱动型”迈进。而这些公司更像是娱乐圈里的明星怕被大家遗忘。哪怕明知这是一次“我们炮制了一条大新闻”的集体幻觉，也要以固定节奏以示存在感。

　　仔细想想，也真同情这些IT厂商市场部的朋友，一个月几场的发布会工作，大到会场布置，小到发布会的邀请函，你们真的很辛苦。万一哪一天，App 迭代也要搞发布会，那就更酸爽了。

　　不论是在PC时代还是移动互联时代，也甭管是大品牌或小品牌，至少你在发布会现场是能看到产品的，甚至可以在会后进行短暂的体验，也许它仅仅是一台工程样机。

　　在汽车记者看来，如果汽车发布会能够为人诟病，那IT行业发布会的槽点同样不少，甚至更多。

　　也许，水果品牌在一定程度上的存在阻碍了创新，但也没拦着开放、包容、抄袭、升级嘛。

　　另外，你既然黑，那就请黑到底，为什么上台之后还要效仿某位帮主的演讲？一个人，一件衬衫，一件牛仔裤……