主页（http://www.kuwanit.com）：行业分析：AR产业该怎么投资?
[2] “So-Lo-Mo”即Social, Local, Mobile。
国外AR/VR公司&产品：
比如，衣物试穿的应用——Goertz Casefilm Virtual Shoe Fitting，通过这个应用可以看到自己穿上网上的商品（鞋子）的样子。这种应用可能是京东、阿里这些B2C巨头最为关心的。如果衣服试穿效果的虚拟体验可以赶得上在实体店购物的消费体验，未来电商平台的退货率将会降低，网络购买的黏性也会得到加强。
文/中欧国际工商学院林宸
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Pokémon Go对于普通商家也有新商机，如果自己的店铺变成了PokéStop（补给点），商家就可以通过玩家增加自己店铺的客流量。被选为补给点店铺不仅是欢迎路过的玩家，他们还花钱购买道具试图吸引更多的玩家来。而不是补给点的店家，也通过给玩家优惠的方式来吸引更多的人来消费。
在军事领域， AR技术可以帮助士兵进行方位识别、获得实时所在地点的地理数据等军事数据，甚至是帮助士兵更精确地瞄准射击。
[1] Pokémon Go是由发行商 the Pokémon Company、Nintendo（任天堂）、Niantic合作开发的游戏。其中 Niantic公司负责技术（尤其是AR）、开发和运营。
AR值得投吗？
AR技术还有提升空间吗？
AR借Pokémon Go“咸鱼翻身”了吗？
比如，澳洲麦当劳应用软件TrackMyMacca’s App，读取汉堡包装上记载的二维码，食材产地等信息就会通过AR技术以立体动画文字的形式显示出来；
其次，AR技术其实是一项对大数据依赖性很强的技术。我给MBA上课时，很有幸请到了微软亚洲研究院的首席研究员童欣博士，他当时就提到了微软在AR/VR技术上的一些突破，而这些突破就是建立在大数据的基础上。无论是AR的场景还原还是做简单的AR信息增幅提示，这里的数据调动都需要大数据的支持。现实情况是，这种大数据并不是所有的行业都有，或者不是所有的场景都有。如果没有足够的数据，就会造成AR技术在使用时出现信息缺失的情况。
在谷歌眼镜阴影下，AR一直是一个失败的概念。微软、Magic Leap等AR技术巨头都在极力避免被冠上AR的帽子。微软坚持自己的HoloLens是一种混合现实（MR）技术，而在Magic Leap的首席创新官Graeme Devine眼里，MR是比AR更好的技术。
AR“墙里开花，墙外香”
首先，因为现有的AR技术中，AR技术里最核心的部分——硬件相关的技术问题还没有解决。智能手机并不是一个非常适合AR技术的移动端，智能手机的人机交互的体验还不够好，需要人主动去点击，才能得到一个被动回应。AR技术需要一个新的移动终端，可以有更好更主动的人机互动体验。等到成熟的AR硬件投入市场时，AR技术的体验会有质的飞跃。
在医疗领域的AR可以帮助医生在患者需要进行手术的部位创建虚拟坐标，进行了手术部位的精确定位。最早在2013年，德国就研发出了相关软件，可以通过iPad的摄像头，虚拟重建出患者的信息，然后APP软件做一些标记，让医生知道怎样去切血管。后来斯坦福大学也推出了基于谷歌眼镜的AR应用，也是帮助医疗上提高精准度，减少误差发生。
比如，宜家家居的摆放手机应用，将家居产品的3D图像通过AR技术摆放在家中各个角落；
[4]HUD：平视显示器（Head Up Display）。
根据Digi-Capital发布的报告，至2020年，全球AR市场的规模将为1200亿美元。而那时VR市场的规模仅为300亿美元，VR市场规模会远低于AR市场。
AR技术在HUD[4]领域和展示领域上的应用也非常有意思，HUD是利用光学投影原理将重要资讯投射在一片玻璃上，可以应用在汽车、飞机上，可以有效地提高驾驶安全。浙江水晶光电(002273,股吧)科技股份有限公司的产品中就有HUD显示器。
不仅有，而且提升空间还很大。
距任天堂的Pokémon Go在澳新市场上线已经一个多月了。这个游戏一度是社会上最火热的话题。虽然进入8月后，据SliceIntelligence发布的数据显示， Pokémon Go的付费用户群已经萎缩了32%，但是和Pokémon Go合作的许多小伙伴却从中受益颇丰。
AR涉及的应用领域非常多，本身蕴含了很大的市场潜力。
苹果和谷歌的收益在量级上似乎更大。以苹果公司为例，据Needham Co.分析师Laura Martin的分析预测，在未来的一年到两年内，单靠Pokémon Go，苹果就可以有30亿美元的收入。谷歌曾经是游戏开发者之一——Niantic[1]的母公司，如果在公司分拆之后还有进行投资，谷歌将获得另外一份可观的收入。
国内公司还可以根据根据对AR行业参与程度的不同，继续分类。
（责任编辑：张功成 HN092）
如果说AR是一个接地气、应用性强、短期收益快的技术。VR则是那个 “不鸣则已，一鸣惊人。” 赚大钱的技术，但是赚钱的时机完全依赖于技术的成熟。虽然VR和AR在最后的产品表现上差距大——VR的表现力更强更容易吸引投资，但是VR的成长非常依赖资本耐性，门槛很高。而AR的门槛却不高，AR技术不需要太多前期投入就可以在短期做出成果，短期变现能力强。投资者在做涉及AR/VR概念的投资时，要谨慎。如何快速变现始终是需要思考的问题。
这似乎是个资本泡沫的征兆：AR行业走到了技术成熟曲线中的尾端。在当下，AR技术的普及率和资本价值都无法达到与之相配的程度。可以说，在AR技术还有大量潜力可挖掘的时候，一些短暂过热的资本并不能代表这是个行业大泡沫。只要不是整个行业的大泡沫，在泡沫破裂后AR可以真正进入“泡沫化低谷区”成为一个更有投资价值和应用价值的技术。
对于AR/VR产业的未来，也是众说纷纭。我手上就有结论完全相反的两份报告。
Pokémon Go就是AR技术在游戏领域的好例子，以真实世界为游戏背景，加入虚拟元素，使游戏虚实结合。这种加入虚拟元素的AR技术并不让人难以想象，QQ手机客户端7月底推出的短视频特效挂件和QQ火炬传递，也算对AR技术的一种涉足了。
这种看低AR的行业趋势现在被Pokémon Go大爆打断了，在7月，不仅国外跟AR概念相关的股票在大涨，在国内AR概念股借着这股东风也炙手可热了起来，掀起一轮又一轮涨停潮。
国内AR/VR公司&产品：
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