悠易互通发布国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》

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报告指出，随着智能电视出货量的逐年递增，互联网电视用户激活率的提升，互联网电视驶入发展的快车道。报告的调查数据显示，用户开始从PC、移动端迁移至客厅大屏，原来接触互联网较少的部分受众也从传统电视用户向互联网电视转移。

调查显示，互联网电视用户中男性，年轻化和高收入人群更突出，内容收看行为更加细分化和长尾化，用户兴趣的多元化等特征让互联网电视的营销价值凸显，“互联网电视”也因此成为继PC和移动端之外的第三大营销阵地。

2016年9月22日，由悠易互通主办的Make Things Happen·程序化购买新视界峰会在上海举行，以全新的视角及主题共享程序化未来新“视”界。由悠易互通联合知萌咨询机构共同深入行业研究的国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》(以下简称报告)在峰会当中正式发布。

从跨屏营销的角度，报告指出，互联网电视加入程序化购买阵营，激活家庭场景数据和营销价值，帮助广告主实现所有场景的跨屏覆盖，更大程度的保持了品牌与消费者互动的连续统一。多屏时代下程序化购买的核心则是跨屏ID的识别和底层多屏数据打通，因此，跨屏营销将是互联网电视程序化购买的发展之道。

报告指出，互联网电视要实现精准营销的关键点包括：建立电视屏海量的内容数据、建立电视屏海量的用户数据以及建立电视屏海量的广告数据，就这几点来看，目前整个互联网电视程序化购买的条件已经基本具备。

随着互联网电视的智能化及可互动性，以及程序化购买的逐渐成熟，互联网电视必将成为品牌营销的下一个高地，《互联网电视程序化购买趋势报告》也为整个互联网电视程序化购买指出了方向，必将引领整个程序化购买的跨屏化趋势。

技术革新推动程序化购买与电视的融合

作为国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》，报告不仅通过数据析了互联网电视程序化购买的发展前景，还提出了互联网电视程序化购买的3大方法，分别是走跨屏营销的发展之道、创意内容，发展大屏程序化购买原生广告以及各方协力逐渐优化产业生态。

互联网电视程序化购买3大方法

报告通过访谈来自于广告主、内容方、智能电视厂商、第三方监测机构、广告营销界知名专家，以及针对互联网电视家庭用户的定量调查，从产业、商业、用户3个视角全方位剖析了互联网电视程序化购买的市场新机遇，同时提出了互联网电视程序化购买的方法论。

悠易互通CEO周文彪、知萌咨询机构CEO肖明超、海信电器股份有限公司副总经理于芝涛、腾讯视频客厅产品部总经理赵罡、爱奇艺销售副总裁陈潇、华数集团广告中心副总监兼新媒体部总经理孙志华、海尔家电产业集团营销总监李强、悠易互通华东总经理邓进等嘉宾共同为报告揭幕。该报告的发布，预示着互联网电视在程序化购买的推动下迎来了新的营销机遇。

知萌咨询机构CEO肖明超指出，移动端是碎片化浏览，电视端则是客厅场景下的家庭行为，各端应用具有不同特征，程序化购买整合不同终端用户行为，实现人群的精准画像从而进行精准营销。

报告认为，互联网电视和传统电视在人群、行为、内容场景上既有相似性，也有互补性，互联网电视变革了客厅休闲娱乐的场景，让电视从简单的静态观看，变成了交互体验式的动态娱乐。同时，互联网电视还产生了客厅购物等新的应用和服务场景，让“边看边买”以及“电视电商”成为新的形态，并重构客厅娱乐新生态。

同时，报告还认为，技术+数据+优质内容，成为驱动互联网电视程序化购买的三驾马车，例如，悠易互通与爱奇艺、腾讯视频在互联网电视端的资源对接，将与PC、移动端视频资源形成强烈互补，据悠易互通后台数据显示，互联网电视端与视频网站受众重合率38%—48%之间，其余受众会根据使用习惯等因素选择PC、移动及互联网电视等不同终端收看视频内容。

互联网电视打造客厅新生态

而大屏程序化购买原生广告则让广告的植入不破坏节目画面的和谐，使受众乐于阅读、乐于分享，报告中指出大屏程序化购买原生广告具有内容的创新性、内容的价值性、内容的原生性、内容的主动性等。秒针系统副总裁李希翔认为，互联网程序化购买广告依旧以内容为核心驱动，好的内容将会在大屏上获得倍增的广告营销价值。

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对此，悠易互通CEO周文彪认为，多屏时代程序化电视购买能量大爆发，这将是整个程序化购买市场重要增长点，程序化电视购买作为程序化购买的一个新分支，2016年将迎来爆发期，并将和PC、视频、移动、社交产生联动，所获得的人群分析及画像则会更加精准，而目前悠易互通已经真正做到了PC+移动+互联网电视的三屏打通。

国家广告研究院院长，中国传媒大学教授丁俊杰表示，互联网电视程序化购买让电视广告从“竞价点餐”到“按需配对”，提高了电视媒体资源的传播效率与效益，双效合一，使电视媒体不仅提高了境界，也提升了品质。

当然，由于互联网电视程序化购买行业目前尚处于各自为政的局面，未来行业标准规范的完善和企业声誉评价体系的建立对优化产业生态具有关键作用，而如何让广告主认知和接受度提高，更好的进行广告内容与展现形式的创新面临考验以及建立行业监管机制也将影响着互联网电视程序化购买的发展。

报告认为，数字化技术革新推动了程序化购买与电视的进一步融合，并让电视广告进入到精准化时代，让电视广告以用户为中心、内容为重点，打破了按照时段竞价的模式，而通过精准数据以及更多的标签对人群进行深度画像，实现更好的用户匹配。