Note7“炸”得突然iPhone7＂冷＂得太快 国产机争高端市场与时间比

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过去一个月时间，全球智能手机市场的焦点围绕三星Note7爆炸，直到Note7完全停产。与此同时，苹果新品iPhone7一阵舆论之后迅速归于平静，《每日经济新闻(博客,微博)》记者走访深圳线下卖场调查发现，现货充足的iPhone7 销售后劲不足。

中国智能手机正在关键的节点迎来机会，包括华为、OPPO、vivo等品牌试图快速反应抢下市场，打造高端品牌。同时，已经占据全球智能手机半壁江山的国产品牌，也在平静期酝酿着第二波“内战”，10月份，华为发布新品牌nova，酝酿着对OPPO、vivo反扑。

●iPhone7降温有点快

iPhone7刚刚发布期间，价格甚至在国内被炒到2万元一部。气势与iPhone的前几款热销产品似有一拼，但上线一个月后，其热度却迅速下降。

近期，《每日经济新闻》记者走访深圳电子一条街华强北。在比较正规的苏宁、国美卖场，因只售国行版产品，目前iPhone7现货充足。

此外，从香港流进深圳的iPhone7货源也非常充足，华强北多家iPhone零售店能够满足各色各型号的产品，价格已经较刚发布时期大幅回落。记者现场了解，目前港版iPhone7销售价格与国行官网价格一致，差价约等同于人民币与港币的汇率。iPhone7Plus价格比苹果官网销售价格高出1000元人民币左右，已经基本回落到正常区间。

“消费者对iPhone7购买热度还是很冷静的，iPhone7上市之后，iPhone6S零售渠道出现略微的降价，购买iPhone6S的消费者反而增加不少，可见一部分消费者对iPhone7的变化不是非常满意。”华强北赛格广场一间苹果零售店的销售经理对《每日经济新闻》记者表示。

第一手机研究院联合中国最大的几个线下零售渠道，针对线下手机零售做了数据监测。其创始人孙燕飚告诉《每日经济新闻》记者，从目前监测来看，iPhone7系列销量热度保持明显不如iPhone6S，降温非常快。从中国各省份市场统一排名上看，vivo x7、OPPO R9、华为P9、金立M6仍然排在前列，领先三星和苹果销量。但是在北京、广州等一线城市，苹果销量仍排第一。

广州智能手机卖场金佳信市场部经理许进芬则对《每日经济新闻》记者表示，在金佳信系统，10月以来iPhone7 销售比较抢手，同比涨幅15%。但从10月份前半月销售量来看，表现最好的依然是国产品牌，排名依次是华为、OPPO、vivo、金立、三星、苹果。

不过，短时间内苹果新机发布对上游供应链业绩已经产生了提振。今年上半年，蓝思科技(300433,股吧)营业收入同比降34.66%，扣非净利润下滑107.60%；10月15日蓝思科技最新公布的三季报预告却显示，归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长：28.32%~55.51%。长江证券(000783,股吧)研报表示，因三季度大客户（苹果）新品上量，上半年去库存以及传统产品降价因素，蓝思三季度有望迎来拐点。其业绩表现可能一定程度上代表苹果供应链的集体表现。

●三星一“炸”影响深远

从二季度开始扭转颓势到遭遇始料未及的产品危机和信任危机，三星只用了71天时间。Galaxy Note7成为史上最短命的机皇，也是迄今三星最大的败笔。

2016年8月2日，三星Note7发布，这款携带虹膜识别的新机皇被视为最完美的手机之一，业界甚至一度认为三星抢跑成功，狙击了苹果 iPhone7。

但8月24日，Note7在韩国知名手机论坛上出现了全球“首炸”，随后欧美市场连续出现爆炸；9月2日，三星宣布全球召回250万部Note7；9月18日起，国行版Note7又陆续曝出“炸机”消息，三星在被中国质检总局约谈后开始启动召回，但是更换新机后，Note7再次出现爆炸。

由此，三星保存Note7产品线的计划彻底崩溃，10月11日，Note7全球停产停售以及二次召回，三星高层在新闻发布会上再次向所有Note7用户道歉。

在孙燕飚看来，Note7停售，对三星当下销售量已经产生明显影响，消费者对S6态度也发生了改变，以往三星在中国市场零售排名中一直在前5名，目前已经滑落到5名之外。此次Note7风波后，估计一时难有起色。

值得注意的是，在三星宣布全球召回后，营销公司Branding Brand对1020名美国三星手机用户的调查发现，40%用户表示未来将不再购买三星手机，高于上次调查时的34%。

Counterpoint研究总监闫占孟分析，这将是三星手机的转折点。消费电子产品，尤其是手机，安全是底线。在他看来，重创下的三星未来或将面临很大变数。而通信专家项立刚认为，T28手机导致爱立信退出手机市场，Note7会不会导致一个全球第一的手机企业退出手机市场，或是就此沦为二流企业，真未可知。

为保障产品安全，须探明事故发生的根源。三星内部做出反省后认为，每半年就推出一款旗舰机型很有可能是导致质量方面跟不上的原因。因此，每年春季发布“盖乐世S”系列，每年秋季发布“盖乐世Note”系列的速度战方针或将暂时中止。

有韩国专家认为：“集三星最新技术为一身的盖乐世Note7遭遇滑铁卢，很难在此基础上再开发新产品。目前建议提前发布盖乐世S8的呼声很高，但在此之前事故原因查明和完善的应对举措不可或缺。

三星最近表示，公司因Note7停产停售遭受的损失预计为3.5万亿韩元（约合人民币208.2亿元）左右。虽然Note7停售所带来的损失已体现在第三季度营业利润上，但预计消极影响将持续至第四季度及明年第一季度。

事实上，三星面对的困境远远不止业绩下滑这么简单。

●国产品牌进军高端

三星的衰退、苹果的不温不火，给了中国品牌绝好的市场窗口期。其中，最大受益者或是华为——已经站稳全球前三，且树立了高端品牌形象的华为。

10月14日，华为完成了今年第1亿部手机的下线。华为手机产品线总裁何刚对《每日经济新闻》记者表示，得益于全系列产品尤其是高端产品的增长，1亿部销量的实现比去年提前了2个月，全年1.45亿部出货量的目标不会有变化。

此外，何刚还给记者分享了两个比较乐观的销售数据。截至目前，华为的高端产品Mate8全球销售了680万台，P9系列上市6个月销售超过800万台，且一半以上消费者选择的是高配机型，考虑到两款产品售价都在3500元以上，华为在高端产品销量上已经实现了中国品牌前所未有的成绩，同时取得超过远超其他中国品牌的利润率。

在谈到与三星的市场销售对比时，何刚表示，在欧洲市场，华为与三星同档期发布的多款手机产品价格并不低于三星，且销售成绩没有处于下风；多款档期发布的产品相比对手上一档产品价格高，但是销量已经超越。在与消费者持续沟通中，积累了长期品牌，在高端市场超越三星、苹果，将是长期、艰苦的过程，但是华为认同且擅长在艰苦奋斗中作战。

值得一提的是，华为最新的麒麟960芯片即将在10月发布，麒麟芯片也是华为对抗其他手机品牌的核心战略支撑，这也意味着面对苹果和三星留下的市场缺口，华为下一款搭载麒麟960芯片的旗舰机型很快将入市抢占。

与此同时，OPPO和vivo在出货量进入全球前五之后，大大提高了供应链资源掌控能力，试图进一步整体提升品牌形象，以得到全球消费市场的认同。在消除了高通的专利障碍之后，两家企业将事业聚焦到一线城市。