陈伟霆首次触网，为何明星纷纷选择代言互联网公司？

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　　文｜翟笑千

    微鲸电视官微于11月1日发布了陈伟霆代言微鲸电视广告大片先导花絮，坐实陈伟霆成为微鲸电视品牌代言人。

这一消息瞬间引爆网络。粉丝们欢呼雀跃的同时，也使微鲸电视引起热议。

“明星代言”是一直存在的客观现象，近年来愈炒愈热，越来越多的明星成为各大互联网公司的争抢对象。小米科技请来了影帝梁朝伟代言小米Note2曲面手机，签下吴秀波、刘诗诗、刘昊然这三位老中青影视明星作为红米代言人；金立手机签约冯小刚、余文乐；杨洋不仅出任苏宁易购品牌代言人，带领消费者穿越双十一，更担任苏宁易购“笑倾城”的城主；娱乐明星王祖蓝继续为饿了么坐台代言；阿里巴巴的“双11”由大量国际明星撑门面等等……

纵观互联网领域，各家互联网企业都在选代言人进行自身品牌对消费者的打通，用明星效应带动品牌、刺激销售，正成为互联网巨头的营销新思路。此次微鲸拿下陈伟霆作代言人也并不稀奇，而先有李健担任首席艺术顾问，现有陈伟霆代言微鲸电视，这其中的跳跃有何门道？

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　　陈伟霆and李健，互联网公司明星形象风云再起

　　微鲸创立于2015年，是一家专注于家庭娱乐的互联网科技公司，产品线全面辐射电视机、VR及微投领域。成立之初便邀请“音乐诗人”李健担任微鲸首席艺术顾问。一直以儒雅形象出现在公众面前的李健，有着“音乐诗人”、“文艺男神” 等称号，向来低调的他是个对音乐执着，坚持自我的歌手，其代言品牌也一直很慎重，不管是沃尔沃汽车XC90、还是丹麦音响品牌Libratone，李健向来出镜的品牌都比较有格调，很符合他自身沉稳内敛的调性，而他与微鲸电视的合作更是行业跨界合作的又一范例。作为微鲸首席艺术顾问，微鲸科技精益求精的品牌精神和李健对艺术一丝不苟的态度完美地契合在一起，从创立之初就为微鲸奠定下一个较高的企业形象。

　　新鲜出炉的微鲸电视代言人陈伟霆，作为为数不多在内地发展势头强劲的港台男明星，其在影视剧、音乐等方面都取得了不错的成绩。纵观陈伟霆过往代言，美丽加芬、和路雪旗下冰淇淋品牌可爱多、蒙牛早餐奶、腾讯旗下手游品牌《天天跑酷》等，其挑选的品牌大多符合自身形象，能传达出一种积极向上、青春洋溢的正能量。

　　一个是秉承“为新一代生而不同”品牌理念的先锋级电视，一个是拥有庞大粉丝基础的当红明星，为何微鲸电视会选择陈伟霆担当代言人呢？

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　　明星代言获双赢，双方契合度是关键

　　一个品牌在选择代言人时都经过了深思熟虑，基于互联网的大数据分析挑选出最为合适的人选，而这个代言人将成为搭建品牌与终端用户之间的可靠桥梁，提升品牌形象，吸引更多用户，最终实现销售与口碑、品牌与自身的双赢。 微鲸电视在品牌形象塑造上极其用心。作为一个年轻的先锋品牌，刚创立时的微鲸就在天猫双11时，以55英寸电视，达成27865多台的单品销量，突破1亿的销售额成为独霸55英寸互联网电视冠军,与此同时微鲸电视还拿下破亿最快、天猫第一单、销量破万最快等多项第一，自第一款微鲸电视机上市以来，微鲸电视火速成为互联网行业中的一颗璀璨新星。此次陈伟霆代言微鲸电视，两者之间势必存在某些契合点，比如气质、特征等方面。

陈伟霆自2003年参加全球华人新秀香港区选拔赛出道以来，演艺事业节节攀升，特别是自2013年打入内地市场以来，陈伟霆的事业和人气更是一路飙升。《古剑奇谭》、《蜀山战纪》、《老九门》、《爵迹》等一系列影视剧的播出，为他奠定了广大的年轻一代观众基础，也因为其时尚的穿衣风格和谦逊有礼的为人处世态度，俘获了一大批忠实粉丝的拥护，这让陈伟霆成为当下最具热度的媒体宠儿和商家追逐的热门对象。

2016年对于陈伟霆而言更是火力全开的一年。成为雀巢咖啡美好生活的代言人、携手beats打造全新产品、开启天猫超级品牌日等各大商业合作层出不穷，其人气火爆程度更是在个人首次巡回演唱会《Inside Me》上达到顶峰，在年轻一代明星里辨识度、认可度较高、粉丝受众广、形象气质正面化。而微鲸的用户圈层也多集中在80后、90后的年轻人，它自身也在做致力打造“最懂年轻人”的互联网电视，陈伟霆身上年轻、时尚、先锋等特性就与这位“年轻的”互联网企业定位契合，这些特性也成为双方互相青睐的主要原因。随着电视市场主流消费群体已越来越趋向年轻化，互联网的商业价值核心向年轻用户群体迁移，微鲸科技CEO李怀宇曾公开表示:“微鲸致力于为中国年轻家庭打造最好的家庭娱乐体验”。秉持“为新一代生而不同”品牌理念的微鲸，此时选择陈伟霆作为代言人，是从求稳到求差异化的过渡转变，与当前国内互联网电视品牌追求性价比的路线不同，微鲸电视将产品质量、性能和设计放在了首位，以高层次的用户体验为目标，陈伟霆的加入将为微鲸电视注入更多年轻、时尚的元素，在年轻群体中强化认知度，同时也将微鲸电视在优质内容上的优势展现无遗。