Apple Watch销量大跌72%，智能手表还有未来吗？

主页（http://www.kuwanit.com）：Apple Watch销量大跌72%，智能手表还有未来吗？

【钛媒体作者介绍：王新喜，TMT资深评论人，作者微信公众号：热点微评（redianweiping)】

目前Apple Watch销量暴跌，不少分析人士称果粉在等新产品，但这种观点显然误判了Apple Watch产品本身对用户需求的理解力以及它的实用性和品牌价值。

我们知道，Apple Watch从一开始就强调时尚、健身、社交通讯三位一体。但目前可能许多用户已经看到，Apple Watch的运动健身功能已经被智能手环所能取代，但Apple Watch上的社交通信这一点似乎少有人追问，但其实它并不匹配现代人的社交习惯与行为逻辑。

用户难以感受到其创新力的冲击

但到目前为止，苹果在这里并非想的太清楚，它目前的思路还是iPhone上的APP模式平移过来的思路，也因此导致手表软件太杂乱难操作，但这种思路则让智能手表不能脱离手机独立使用，更无法形成有别于iPhone的独特的应用生态。

在Apple Watch上支持微信等社交应用产品，看起来貌似没问题，但细想下其实它更像是一种强行制造出来的伪需求。

这某种程度体现出，Apple Watch在时尚性上的格调与品牌溢价还不够，远没有达到可以与瑞士手表等高端传统手表争雄的地步，目前也并未对传统高端手表行业造成实质性的冲击。

但目前来看，产品经理这一头衔对于库克而言，还依然是需要努力达成的目标。

关于Apple Watch的销量大跌，业内归结为发布时机问题，即Apple Watch二代智能手表一直到今年9月底才面向市场销售，而在2015年第三季度一代产品已经推出。也就是说，苹果对于第二代产品发布不及时而导致销量不佳，这导致许多消费者都在等待即将发布的新一代苹果手表和Android的新版本。

智能手机本身是移动场景下的随时随地携带的刚需产品，也就是说，现代人出门可能会忘记带手表，但基本不会忘记带手机。即便是在智能手机与手表同时随身配备的情况下，智能手机也是一款更方面更快捷的应对社交需要的产品。

有国外用户表示，买了Apple Watch之后却发现软件速度缓慢，每天充电一次有诸多不便，于是卖掉了Apple Watch，重新用回电池续航时间更长的Pebble智能手表。

另一方面就是，与iPhone配合使用，使得它始终无法作为一款独立设备而存在。

另外再谈谈在Apple Watch使用微信，而对于微信这类社交软件来说，它使用非常高频，但如果说软件载入长达十多秒时间，人们为何要使用智能手表来玩微信而不是手机？对于这个问题的追问，则可以引导苹果反思在手腕上进行社交是否有其必要性。

而从定位上看，Apple Watch的销量颓势也缘于它定位于iPhone的辅助设备，这使得Apple Watch没有成为一款不可或缺的产品，虽然它可以提供运动追踪、移动支付和通知提醒等功能，但没有一项Apple Watch上已经有的吸引人的功能是iPhone上所没有的。也如IDC分析师所说，Apple Watch缺乏明确的目的，iPhone或价格更低的运动手环基本已具备Apple Watch的功能，可以说，Apple Watch低于用户预期，导致其无法形成口碑传播引发跟风购买效应。

更多商业新知，关注钛媒体微信号：钛媒体（ID：taimeiti）

销量暴跌是诸多因素综合作用的结果，未来会不会持续下降？

今年9月，苹果停止销售纯金版 Apple Watch Edition，并推出了全新精密陶瓷版 Apple Watch Edition。这些迹象显示，苹果可能已经放弃了将 Apple Watch 打造成时尚奢侈品的尝试，更多开始主推健身和健康功能，这也压制了该产品品牌溢价提升，导致其炫耀指数弱化，不言自明，这一点对于用户来说尤为重要。