数码相机卖不好，高端卡片机和拍立得却很火

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相机销量（尤其是卡片数码相机）被智能手机冲击不是什么新鲜事了。

不过，相机里也有一些产品受到的智能手机的冲击比较小，比如高端卡片机和拍立得。

根据市场研究公司 NPD 的数据，从 2015 年 9 月到 2016 年 9 月，价格在 1000 美元以上的高端卡片机销售额以美元计算在全球范围内增长了 24%，主要得益于索尼、富士和徕卡的几款高端卡片机卖得好。

2015 ~ 2016 财年，徕卡销售额增加了 12%，达到了 3.65 亿欧元；而前一财年的增长更是高达 35%。它主要的产品线是价格上万的卡片机。

至于富士，除了号称“专业旗舰卡片机”的几个机型（ X100 和 X 70）之外，它的另一种相机卖得更好，那就是拍立得。

NPD 的数据显示：从 2015 年 9 月到 2016 年 9 月，拍立得在全球的销售额上涨了 148%。在那一年中，拍立得的相纸销售额超过了 350 万，翻了一番，而相机的销量上升了 166%。富士是卖得最好的拍立得品牌，排在其后的是宝丽来。

在富士最新一季的财报里，他们提到自己的 instax 系列在美国和欧洲卖得格外好。为了迎合智能手机用户，今年 7 月他们还推出了一款新产品，可以用拍立得直接打印手机拍摄的图片。

这两个品类之所以卖得好，是因为跟智能手机有一定的互补性。拍立得可以立即打印，从形式和成像来说走的都是复古风，在年轻人中比较潮流。而高端卡片机往往有一些（大部分）智能手机不具备的黑科技，成像更好，又比单反和微单便携，受到一部分摄影爱好者的喜欢。

近年的节日季这两种相机的销售都不错。NPD 的行业分析师 Ben Arnold 说：“我们预期一些摄影爱好者在年底节日季会继续推动高端卡片机的增长。”另外，他还提到，考虑到拍立得的价格，它不是由摄影爱好者驱动的，更多的是因为它的社交属性——拍立得能捕捉不同场合社交的情景并且打印出来。

题图来自 Wikimedia