【星际随笔之57】5分钟看懂互联网女皇356页2017年趋势报告

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【星际随笔之57】5分钟看懂互联网女皇356页2017年趋势报告

来源:兴业计算机团队

原标题：【星际随笔之57】5分钟看懂互联网女皇356页2017年趋势报告

作者：袁煜明/蒋佳霖/徐聪/雷雳/陈冠呈/洪依真

6月1号互联网女皇玛丽·米克尔（Mary Meeker）发布了一年一度的互联网趋势报告，相信大家已经在朋友圈看到了。今年的报告长度达到了史无前例的长度共356页，去年2016年的页数为213页，如果大家一页一页去翻，3秒钟一页的速度也需要近20分钟。这篇4000字的总结梳理了一下这篇报告的大致内容，各位读者花5分钟就可以大致了解近一年互联网女皇的关注领域和关注对象的变化。

整篇总结的目录如下：

一、整体框架的变化

二、保留专题发生了什么变化？

三、新专题的基本面情况

四、重塑领域的变化

五、有哪些公司被点名

六、特殊市场一：中国市场

七、特殊市场二：印度市场

一、整体框架的变化

首先，从整体框架上看看去年和今年发布的报告有哪些异同：

　　

总体的变化包括几个方面：

1、整体目录框架相较前几年发生了较大的变化，研究种类越来越多，往更多元化的应用方向发展；

2、2012年-2016年这几年基本框架都着重于互联网重塑（Re-Imaging）了哪些新领域，2017年没有再强调这个词，更倾向于描述一些互联网产品的新形态，当然里面的内容肯定也包含了前者；

3、更细化来看，去年和今年都有分析在线广告、电子商务，不同的是2016年有分析“产品—品牌—零售商”条线如何拥抱互联网，今年分析了精准广告投放、近年来的广告变化趋势。

4、交互游戏第一次出现在玛丽·米克尔的年度报告中，并且占据篇幅比例较大，医疗保健再次被提及；

5、去年玛丽·米克尔对企业服务的总结涉及的大多数在数据服务方面，今年则总结了云服务、企业级软件。

6、网络安全方面，去年报告的重点在于大数据，所以重点提出数据安全，几年的云服务单列为一个专题，因此重点变成了网络入侵、网络威胁。

7、印度市场时隔两年再次被列入报告中。

二、保留专题发生了什么变化？

整体框架保留的专题有：1、全球互联网趋势；2、在线广告和电子商务；3、中国互联网（这部分在下文有详细分析）；4、宏观趋势。

来看一下玛丽·米克尔在这些领域关注重点的变化：

全球互联网趋势分析所用的指标有“全球互联网用户数及渗透率、全球智能手机用户数、全球智能手机出货量、美国互联网使用率”等，这些指标的属性和前几年没有什么太大变化，无非就是“增速放缓，稳中增长”，算是互联网报告必须有的开篇，没有太多关注点。

去年的报告新加入了对全球宏观经济分析的描写，包括描述了全球经济增长缓慢、债务负担处在高位；今年的报告把宏观经济分析挪到了文末，并且范围缩小到了仅仅只是总结美国的宏观经济状况，主要观点如下：

1、美国政府过去25年平均净利润率-19%，过去50年终有45年亏损。

2、美国家庭债务较2008年峰值有所回落，抵押贷款降低，学生贷款和汽车贷款都有所增加。

总的来说，这一部分也没什么亮点。

去年和今年的报告都总结了广告业的趋势变化，除了去年说到的“广告拦截软件用户继续增长，中国、印度、印尼等发展中国家拦截尤为严重”外，今年的报告在广告部分花了大量的篇幅，主要内容包括：

1、各家互联网公司提供更多精准广告工具（例如Facebook的Delivery Insights、Google的AdWords、Snap的Snap Ads），让广告变得可衡量；

2、广告投放方式变得更加多样，包括：

（1）谷歌的产品页面点击广告；

（2）Pinterest的产品发现；

（3）facebook的关联广告购买；

（4）snap的基于目标的竞价广告；

（5）谷歌的基于地理位置的本地广告；

（6）视频广告；

3、2016年指出越来越多的零售商/品牌呈现出“互联网+消费者图像+精准营销+个性化”的特征；2017年指出未来大量的搜索将由图片取代关键字，因此互联网将入口扩大到了“图像视频+数据+算法+语音”，在前端有触碰（TAP+）、拍照、语音替代打字输入，在后端有图像算法推算上下文、从而为广告商提供相关上下文。

今年零售商变化趋势拥有了多种特别的有效战略，主要利用了社交媒体，典型的案例有：

1、Chewy.com宠物食品用品：构建强大的社区并参与；

2、Glossier美容护肤产品：有影响的人（即所谓的大V）产生内容；

3、Untuckit衬衫：线上线下协同；

4、Allbirds鞋子：产品创新、更少款式让选择更简单；

今年还新增了电子商务行业的变化趋势，值得关注的点有：

1、劳氏公司与谷歌合作移动AR技术引导顾客选购实体店商品；

2、“产品属性+谷歌反馈+数据”让计算机自动生成最新款式的服装；

3、亚马逊开设实体零售店；而沃尔玛积极进军线上业务。

4、新型商店：亚马逊预约商店。

三、新专题的基本面情况

1、游戏

今年玛丽·米克尔专门开出一个大专题来描述游戏，这么多的内容只围绕一点：游戏是一个好的工具，市面上的游戏拥有的属性可以对应提升普通人很多方面的能力，例如重复性——屡败屡战；规划工作——管理时间和资源；竞赛——与别人比赛切磋；协作——领导力、从他人身上学习知识等等。而沉浸式的游戏可以用在运动员训练上面。因此游戏体验有利于玩家的技术创新能力，10年后游戏玩家更容易成为企业家，玛丽·米克尔甚至猜想交互式游戏的锻炼为当前人机互动的崛起打造一个新的人类群体，这个观点有点类似于多年前网络的出现有人认为沉迷网络是一件不好的事情，但现在会不会上网已经成为划分是否文盲群体的一个标准。

2、媒体

1）音乐趋势：使用流媒体。视频趋势：退订付费电视服务。

2）音乐+视频的数字进化迅速增长（例如Spotify、Netflix）。

3）音乐+视频的数字进化存在多种方式：移动视频（Facebook、Instagram、Snap）、固定网络视频（Netflix、Youtube）、全平台视频（Facebook、Whatsapp、Massenger）、原创短视频（Snap）。

4）媒体订阅更加个性化。

3、云服务

1）云的采用和空间达到了新高度（例如AWS、Azure、谷歌），云的进化为可以促进基础设施的创新，但也会带来新的顾虑。

2）企业级软件会向消费者应用靠拢，设计越来越成为研发重心，产品体验更加可靠易用。

3）在网络安全领域，去年报告提到的是“数据安全”，今年的则是“网络入侵”“网络威胁”，表现在垃圾电子邮件引发的入侵事故造成身份信息外泄。

4、医疗保健

医疗保健专题也是2017年的报告中的亮点部分，主要总结的是医疗卫生的数字化趋势，得出医疗保健正处于数字化转折点的结论：

1）数据输入：包括测量技术、诊断技术、以及可穿戴设备在内的数据采集源的发展，再加上消费者更愿意分享，输入方式更为多元。

2）数据积累：健康类的APP被人们广为接受、电子健康记录（EHR）的采用让健康数据量增长迅速。

3）数据观察分析：科研领域数据被共享，DNA测序的发展推动生物标志物筛选患者提高了临床试验的成功率，但临床试验仍然耗时较长，限制了应用。

4）基因组技术正在发展，面向消费者的基因测序服务已经在市面上被接受（例如23andMe、ancestry.com）。

四、重塑领域的变化