可穿戴设备市场阴晴不定苹果坐上第一把交椅

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可穿戴设备市场阴晴不定苹果坐上第一把交椅

    近年来，可穿戴设备行业发生了翻天覆地的变化。一个标志性的事件就是，苹果公司代替Fitbit公司摘取了可穿戴设备的销售桂冠。按目前的情况来看，苹果已然成为新的可穿戴产品行业的领导者。

    近日，美国可穿戴设备公司Fitbit披露，该公司2016年第四季度收购智能手表制造商Pebble的资产时仅花费2300万美元，这一金额包括人才和知识产权。Fitbit还披露，该公司当季卖出650万台设备，低于2015年第四财季的820万台，营收也从7.116亿美元降至5.738亿美元。

    对于2016年市场的不景气，IDC指出，“这跟主要厂商延期发布可穿戴平台，以及大厂商间努力维持产品发布节奏有关。不过这段时间过后，智能可穿戴设备市场会强势恢复增长，这是因为一些主要平台延迟推出自己的产品和一些著名的供应商努力保持生产速度所致。”

    不只是Pebble，其他涉足可穿戴设备企业的业绩也并不理想，但苹果似乎又是特殊的一个。市场研究机构StrategyAnalytics不久前的报告指出，智能手表市场在经历连续两季的衰退之后，于2016年第四季恢复温和成长，不过成长率与前一年同期相较也仅有1%；而(你可能也猜得到)在该市场一枝独秀的产品就是AppleWatch，市占率高达63%。

    另外，市场研究机构IDC近日还发布了一份报告，称未来五年内可穿戴技术领域将迎来旺盛增长阶段，预计到2021年，如智能腕表、智能服装等可穿戴类设备年出货量将增长一倍以上，达到2.4亿部，其中苹果的智能手表AppleWatch出货量将达1.52亿部，占比达到64%。

    各种数据都表明，AppleWatch如今已经成为了智能手表行业里的领头羊，而且一直以来，AppleWatch都维持了相当不错的增长率和可观的收益率。同时，AppleWatch还不断推动和主导了全球智能手机市场的发展。

    而对于苹果来说，该公司对可穿戴设备投下了很大赌注。管理层不仅完全可以穿可穿戴设备，而且该公司的设计团队多年来一直在穿着可穿戴设备。

    苹果执行长库克(TimCook)在1月份的财报发表会上表示，AppleWatch在第四季的销售表现是史上最佳，不过该公司并未提供像是iPad与iPhone产品那样的详细销售数字。尽管如此，IDC仍认为Series1与Series2两代AppleWatch已证明是苹果大获成功的产品；但苹果总会是个异数，市场上其他产品到目前为止就不一定能有相同的表现。

    如今，由苹果手表、AirPods和Beats耳机组成的充满活力的可穿戴式平台将苹果定位为可穿戴市场的新领导者。随着大众对AppleWatch期望值的升高，可穿戴设备行业讨论的焦点开始转向，苹果是否能够吸引人们接受智能手表，而不是专业的健康与健身追踪器。虽然苹果在可穿戴产品领域面临各种风险和挑战，不过作为新领导者，想必苹果不会辜负大家的期望。

责任编辑：李晴晴

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