看各厂商如何挑战便携数码相机困境

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　　袖珍型数码相机因智能手机的侵蚀受到了巨大打击。在市场趋于缩小的情况下，各相机厂商为解决新功能和降低成本等难题绞尽了脑汁。通过对最新机型的新功能和开发方面的努力进行分析，数码相机的“现状”浮出水面。

　　“相机市场的整体销量在减少。预计2013年的销量将比上年减少1成以上。低迷的原因包括全球低迷的经济环境以及手机等便携终端相机功能的提高等”(尼康董事社长兼社长执行董事、相机与影像产品协会(CIPA)理事长木村真琴)。

　　索尼社长兼首席执行官(CEO)平井一夫也担心地表示，“部分低价位数码相机已被智能手机取代”。

　　据CIPA介绍，袖珍型数码相机2012年的供货量比上年减少21.9%，为7800万部(图1)。2013年的预测也不乐观。

　　图1：趋于缩小的相机市场。随着智能手机的兴起，袖珍型数码相机市场不断缩小。为生存下去，相机厂商开始强化与智能手机的联动功能，以及采用可延长硬件寿命的技术等。(图由《日经电子》根据CIPA(相机)和Gartner(智能手机)的供货量数据制作)

　　比较有代表性的事例是，松下子公司三洋电机出售了相机业务部门。该公司已决定2013年3月31日把负责数码相机、EMS和ODM等业务的三洋DI 解决方案转让给投资基金。2003年前一直在数码相机生产方面位居世界首位的三洋电机决定出售业务，“明确表示低价位数码相机已经不再盈利”(某相机厂商 的相关人士)。

　　三项生存策略

　　如上所述，在市场不断缩小的情况下，袖珍型数码相机必须立即采取对策。各公司为确保相机作为专用机的地位，也是为了继续生存下去，开始全面致力于三 项措施。即(1)灵活利用智能手机、(2)延长硬件寿命、(3)向高级机型转变。这三项措施都不是相机厂商单打独斗就可以实现的，而是需要比以前更进一步 加深与部件厂商、半导体厂商及软件供应商等的合作。

　　(1)灵活利用智能手机，换句话说就是将相机作为智能手机的外设使用。例如，为数码相机配备无线LAN和NFC通信功能，以实现与智能手机的联动。此 外还有利用智能手机采用的已经成熟的无线供电部件和充电器。在2013年1月31日至2月3日期间举行的亚洲最大规模相机展会“CP＋2013”上，这种 被认为可以与智能手机构建主从关系的袖珍型数码相机已经亮相。

　　(2)延长硬件寿命是提高数码相机业务收益不可或缺的举措。各公司通常会在每年的春季和秋季两次投放新款数码相机。很多机型上市半年后价格就降到当初的一半，因此各公司都想尽量提高开发效率以降低成本。尤其是必须要与半导体厂商合作，将动态可重构技术用于图像处理器，目前也已取得一定的成果。此外还有通过追加应用软件(应用)增加新功能。

　　(3)向高级机型转变是智能手机无法实现的领域的策略。其中，配备大型传感器的机型已经开始受到欢迎。据调查公司GfK Marketing Services Japan介绍，“虽然低价位产品低迷，但高级机型和高倍率光学变焦机型的供货量比上年有所增加”。通过智能手机了解到了摄影乐趣的消费者开始购买拥有更 高画质和更多拍照功能的数码相机。

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