罗永浩高调发布“次世代”PC背后的逻辑

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罗永浩高调发布“次世代”PC背后的逻辑

2018-05-17 17:06:44  中国财经观察网· 原文来源：中国财经观察报

中国商报/中国商网（记者 吕途）5月15日晚，锤子科技在国家体育场（鸟巢）举行了新品发布会。在史上最大规模的科技发布会现场，锤子科技创始人罗永浩宣布其手机产品今后均以“坚果”命名，并带了所谓的革命性产品坚果R1和坚果Pro 2特别版。手机并不是全部，“次世代”PC交互产品坚果TNT工作站（显示器）更是在欢呼中“面世”。经历了“死里逃生”的锤子科技，在最应求稳的时候，却选择了新领域的闯入。在这背后，除了罗永浩想“定义未来”的壮志外，似乎还契合了目前同行业中相似的发展逻辑。

创业6年，发布了7款手机的锤子科技并不是“勤劳”的手机厂商，但却积累了一批忠实“锤粉”。而在具有“革命性”意义的发布会现场，罗永浩对于手机环节的发布却是轻描淡写，在宣布产品正式应用“坚果”名称后，仅用了大约半小时的时间介绍了坚果R1的工业设计、性能配置、全新交互等方面的“亮点”。

值得一提的是，搭载了“骁龙845+8GB内存+1T存储”的坚果R1不仅是一部“强悍”的安卓旗舰机，它的另一个身份是坚果TNT工作站的核心“主机”。换言之，利用手机产品作为“纽带”，锤子科技正式涉足了PC领域。

“重新定义下一个十年的个人电脑”几个大字充斥着鸟巢中心的大屏，罗永浩直白坦述，锤子科技现已盈利，且做公司并不是为了“赚臭钱”，而是想用科技改变世界。

具体而言，坚果TNT工作站是基于Smartisan OS大屏版的桌面计算中心，采用了创新的人机交互TNT（Touch and Talk），通过改变底层交互逻辑，运用“全局手势+语音组合输入”的交互方式，将人们最重要的几个核心生产力工具重制，通过连接坚果R1旗舰手机，实现小屏到大屏操作演变。

而罗永浩口中的“重新定义”并不只是这一个显示器的独立存在，用于预测用户动作的水晶球智能功能（Crystal Ball）、提升用户搜索体验的发牌手智能功能（Poker Dealer）以及Smartisan office、IM、大爆炸、闪念胶囊等系统应用在效率提升方面彰显着优势。尽管罗永浩的现场演示频频“玩砸”，但在成功操作下特定动作的完成的确高效。

不过，发布会后仅一天，种种质疑声便随之而来。坚果TNT工作站作为坚果R1的附属品，二者定价过高，最高配置价位分别为14999元和8848元，“二合一”后高昂的价格并不能吸引大多数消费者购买；交互系统的应用被安静的场景所限，且抛弃鼠标键盘仅用语音交互，再便捷的Office三件套也完不成大量现实操作……

一时间，罗永浩的“革命性颠覆论”似乎更多地被当作为了笑话。不过，抛开初代PC产品的可行性，锤子科技除了手机外，电脑硬件、软件应用、交互系统的涉及和深入，在满足罗永浩“定义未来”愿景的同时，放在行业大背景下，也是手机厂商“寻出路”的表现。

众所周知，内外部因素交织影响下，智能手机市场还并未熬过“寒冬”时期。根据工信部最新数据显示，2018年一季度国内智能手机出货8187万部，骤降27%，创下了历史最大跌幅。且在我国智能手机市场的“T字形”格局下，除了头部手机厂商以外的品牌均步履维艰。

以锤子科技来看，尽管罗永浩在发布会现场称目前已实现盈利，但其近年来的日子却并不好过。有数据显示，锤子科技在2015年亏损了4.62亿元。次年，在营收8.09亿元的同时，锤子科技的净亏损也在4.28亿元。仅靠手机产品驱动似乎难以为继。

此时，友商们也开始蠢蠢欲动。已坐拥“杂货铺”的小米公司创始人、董事长兼CEO雷军曾经扬言“不碰”笔记本电脑，但现在其笔记本产品在不断更新；前不久，荣耀也推出了首台笔记本电脑产品。不尽乐观的智能机市场环境下，这也被业界看作了手机厂商延伸生态领域后的较量。

从PC行业的大趋势来看，该市场也早已过了增长的高峰期，“红海”可谓已变为“血海”。而对于处在竞争更为激烈环境中的手机厂商而言，以硬件为根基的公司产品单一化易被淘汰。尽管PC市场销量较以往相比不尽如人意，但整体市场体量依然庞大，这也成为了手机厂商拓宽领域、寻求突破的方向。

此外，从近期势头正猛且IPO在即的小米来看，雷军放出了“硬件综合利润率不超过5%”的概念，一方面，这凸显了了小米公司高性价比的属性；而另一方面，也强调出小米并不单纯是硬件公司，而是创新驱动的互联网公司，软件、互联网服务也成为了重要的利润来源。

综上来看，锤子科技在这个阶段高调发布PC交互产品坚果TNT工作站，且着重在软件系统等环节做出创新，可以视为罗永浩是在为梦想“蓄力”，同时也可以看作是其在为公司发展求变的一种思路转换。

责任编辑：王婷仪

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