小米与三星在印度开撕 这次是因为智能电视

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　　一家中资手机品牌印度分公司负责人表示，印度市场是一个以价格为主的市场，用户追求性价比。他同时强调，在印度做任何一个策略都要考虑长期计划。

　　此前，雷军在接受采访时还曾表示：“印度业务负责人玛努.贾恩(Manu Jain)说过，如今的印度电视行业与三年前的智能手机行业如出一辙。今天，电子商务占到智能手机销量的三分之一，以前的比例为10%。”

　　如今的印度市场，消费者购买家电电子产品的优先顺序依次为手机、电视、冰箱、洗衣机、空调等。

　　据了解，投资80亿卢比的美的浦那工厂将于2018年底投入生产，这座新工厂将用来生产冰箱、洗衣机和水家电等产品。

　　此前，印度市场的4K Ultra HD电视主要被TCL、松下、索尼等品牌占领，并且售价不菲。松下55英寸4K电视的售价为69999卢比；TCL 55英寸4K电视的售价为52990卢比；而索尼55英寸4K电视的售价则高达82000卢比。相比之下，小米电视4 55英寸39999卢比的售价堪称“廉价”。

　　作者：邵世明

　　看歌舞秀还得用电视

　　接收数字信号电视或卫星直播业务(DTH)的家庭比例，从26%(IRS 2014年调查结果)跃升至如今的46%。在拥有电视机的人群中，约61%的家庭使用彩色电视机，这较2014年的55%有所上升。

　　回过头来看看三星、LG等巨头，现在仍通过进口面板来组装电视。

　　Advanced Television则分析称，中产阶级群体的扩大将为印度电视市场提升新的消费空间，印度电视市场将在未来数年中稳步增长。到2021年底，预计印度电视市场规模有望达到90亿美元。

　　报道还称，这反映了三星的定价策略发生了根本变化，因为新款电视的价格也在下调。

　　就销售渠道而言，亚马逊、Flipkart等电商平台快速增长，其份额在6%～10%之间，而线下渠道仍是主流。据印中友好协会(India China Friendhip Association)的介绍，在线下渠道中，传统代理分销渠道占据约60%，直接零售商占30%，连锁渠道占10%。

　　智能手机的产品、技术、供应链已经相当成熟，市场竞争惨烈，硬件利润空间不断缩水。以智能手机为中心，向智能家居进行产品延展，被视为安全可行的发展方向。

　　小米正试图将“性价比”运用于电视行业，以寻求破局。有报道表示，此举将增加小米的品牌价值，并将增强其在印度市场的生命力，这家公司将搅动整个行业。事实上，小米已经超越三星，成为印度第一大智能手机品牌。

　　印度中国文化经济促进会(ICEC)的资料显示，印度只有40%的家庭拥有电视机、29%的家庭拥有冰箱、11%的家庭拥有洗衣机、6%的家庭拥有电脑或笔记本电脑、不到4%家庭拥有空调。2017年耐用消费品市场(包括家电及消费电子，不含手机)的整体规模约1万亿卢比(约155亿美元)。

　　最新的印度读者调查(IRS)显示，目前全印度拥有电视机的家庭占比已达61%，比2011年的统计量增长了14%。总体而言，印度的电视渗透率增长了75%(比2014年的调查结果高10%)。

　　其55英寸版本的售价为39999卢比，对于价格敏感度高、注重性价比的印度用户而言，的确可称为精品。

　　美的集团（000333）对印度市场也很重视，将印度看作是美的全球发展战略中的一个关键市场，在未来可能成为一个重要的生产中心。

　　近年来，随着价格下跌和购买力提升，印度电视市场开启了从CRT向LCD电视的升级换代。为适应全球趋势，印度电视生产商和进口商也开始逐渐引入智能化、平板电视等新型电视产品。

　　看到“友商”在电视市场赚得盆满钵满，OPPO、vivo、华为等手机厂商似乎也已按耐不住了。目前也有不少消息称，OPPO、vivo也在评估调研电视市场，华为也不例外。

　　据消息人士透露，一加手机正在与亚马逊印度公司进行初步探讨，希望在电视机领域里形成潜在的协同效应。随着智能手机市场达到饱和，一加手机希望利用创新功能和实惠的价格，将业务拓展到电视领域。消息人士还说，一加此举很可能是受到了小米进入电视垂直行业的影响。

　　中国电视组团发福利

　　三星消费电子高级副总裁Raju Pullan则认为，竞争和价格战对于领导者三星来说并非新鲜事。三星加大了市场营销和促销投入，以在印度加强品牌。在高端细分市场，三星也在更积极地扩大市场份额。

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　　印度近年来开挂般的经济增长，也吸引了不少来自外国的投资者，其中不乏来自中国的家电企业。海尔家电产业集团副总裁、南亚大区总监宋玉军曾表示，印度这几年变化很大，莫迪政府招商引资的力度很大，投资环境也在改善，基础设施也在改善，对投资前景看好。

　　现在，小米与印度消费电子合同制造商Dixon Tech合作，每月在本地制造约5.5万台电视机。预计下个月开始，将在蒂鲁伯蒂工厂开始生产，正式上市时间可能会在今年8月份。

　　三星很慌，但这次与手机无关。

　　尽管目前三星仍是印度最大的电视品牌，但以小米为首的中国厂商来势汹汹，使其不得不严阵以待。

　　日前有报道称，在用一半以上的销售份额征服智能手机市场之后，中国品牌正在扭转规模达到2200亿卢比的印度电视市场。因此，三星才首次将大屏幕尺寸的入门级型号电视进行降价，最高幅度达20%。

　　中国老牌电视厂商TCL，也敏锐察觉到印度这个新兴市场的价值。4月26日，它在印度首发旗下雷鸟互联网智能电视，企图用超高的性价比争夺印度电视市场份额。

　　调查还显示，尽管泰米尔纳德邦的电视渗透率极高，但这一地区的电视拥有率还不到10%。

　　在2010年，DisplaySearch的调查报告显示，亚太区平面电视渗透率有45%，在全球所有地区当中最低。

　　此举一方面是保护印度国内的制造业，另一方面也是“逼迫”外资企业就范，在印度直接投资建厂。中国企业想要分享印度家电市场的蛋糕，到印度投资建厂似乎成为了一个必选项。

　　2017年11月，位于印度浦那的海尔工业园投产，海尔在当地工厂生产的产品品类将从冰箱扩展到洗衣机、空调、热水器、电视等。2018年，海尔印度公司的销售额将达到5亿美元。

　　而另一项统计显示，印度35岁以下的人口比例超过60%，这也意味着印度有充沛的劳动力资源。

　　客厅将成为科技公司最惨烈的战场。

　　IMF预测，印度经济有望在2020年前一直保持7%以上的增速。印度中国文化经济促进会(ICEC)的资料显示，到2020年印度的耐用消费品的市场规模将达到3万亿卢比(约465亿美元)。

　　2017年底，泰米尔纳德邦是全印度电视渗透率最高的邦，达到93%；其次是喀拉拉邦(90%)；而旁遮普邦和首都德里则并列第三(88%)。在2011年同期，这些地区的渗透率分别为87%、77%、83%和88%。

　　美国大观研究公司印度分公司发布的报告显示，目前在印度境内，Tata Sky、Videocon以及Airtel等运营商纷纷推出了4K超高清电视机顶盒。尽管印度农村地区广袤，但运营商通过低价电视套餐，使4K机顶盒的渗透率不断增加。

　　2012年2月，美的与开利在印度设立一家合资公司进行空调的本土化制造，通过租赁雷瓦利(Rewari)的一家工厂进行改造，当年10月就实现了投产，2016年将制造产品品类从空调扩展到洗衣机和净水器。