Q3全球销量下跌51.6% 智能手表还有未来吗?

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　　随着2016年第三季度全球智能手表销量数据的公布，广大厂商们是时候去审视一下这个产品种类的未来了。

　　51.6% 的下跌量

　　日前，市场研究机构 IDC 发布了 2016 年第三季度全球智能手表销量统计数据。数据显示，2016 年第三季度全球智能手表出货量为 270 万部，比去年同期少了 51.6%;2015 年第三季度的智能手表销量为 560 万部。　　

　　Q3 全球智能手表销量数据

　　不过这不是全球智能手表销量的第一次下降了。根据 IDC 公布的 2016 年第二季度数据，第二季度全球智能手表销量为 350 万部，比 2015 年第二季度的 510 万台减少了 32%。

　　也就是说，这一季度的销量下滑幅度比上一季度更大了。　　

　　Q2 全球智能手表销量数据

　　这次销量下滑可以用惨痛二字来形容。至于原因，其中的一个关键点是：

　　苹果在 2015 年第三季度刚好放开了第一代 Apple Watch 的购买限制，全球的零售店都能够购买到，销量由此增长;而到了今年，第二代 Apple Watch 一直到 9 月份才发布，而且只在第三季度的最后两周才能够买到。

　　另外，Google 已经宣布本来在秋季完成的 Android Wear 2.0 正式版延期至明年，而三星虽然在今年 9 月份举行的 IFA 上宣布了 Gear S3，但该产品迟迟没有发布。这些产品的更新延迟同样对智能手表的销量造成了不利的影响。　　

图自：三星

　　但归根结底，也许 IDC 分析师 Jitesh Ubrani 的说法也许更加一针见血：

　　事实很明显，至少在目前，不是所有人都需要一部智能手表。

　　逆势而上的黑马

　　在 IDC 的数据统计标准中，智能手表指的是能够运行第三方应用的手表;而像 Fitbit Blaze、索尼 FES Watch 和 Withings Activite 之类的手表则被排除之外。　　

索尼 FES Watch

　　在排名前五的智能手表厂商中，苹果依然居于首位，但它的销量跌幅达到了 71.6%。去年同时期 Apple Watch 的销量为 390 万部，而今年仅有 110 万部;而苹果的销量占比也从去年的 70.2% 减少到今年的 41.3%，跌幅高达 28.9%。

　　虽然苹果这次的成绩在很大程度上受到了第二代 Apple Watch 更新不够及时的影响，但对于 Apple Watch 而言，这的确是一个值得反思的成绩。　　

　　在 Apple Watch 销量下滑大幅度的情况下，第二名 Garmin(佳明)的智能手表销量却是火箭般的上升。与去年同期相比，它的智能手表销量增幅高达 324.2%，销量占比从去年的 2.3% 达到了 20.5%。

　　值得注意的是，Garmin 在今年第二季度的销量排名为第五，而在第三季度突然变成了第二。按照 IDC 的说法，Garmin 这次销量排名的提升，得益于其在智能手表产品线上的多重布局以及 Fenix Chrons 的加持。

Garmin 手表

　　除了前两名，三星的智能手表销量比去年同期略有 9% 的上升幅度，达到了 40 万台。但是第四名联想(或者说 Motorola)跌幅高达 73.3%，第五名 Pebble 的销量也下滑了 54.1%。　　

　　从这些数据来看，全球智能手表市场呈现出巨大的衰落态势，而厂商们也需要对自己的智能手表战略进行调整了。

　　智能手表的未来

　　当 Garmin 在其他厂商销量下滑的情况下逆袭而上并拿到了第二名的位子，也许它的智能手表战略对其他厂商具有很大的借鉴意义。

　　与发布之初 Apple Watch 和 Moto X 追求诸多功能的实现不同，Garmin 的智能手表保持了对运动和健康的专注。以 Garmin 今年 9 月发布的 Forerunner 35 入门级手表为例，从命名上来看，就是为跑步者量身定制的产品。　　

Garmin Forerunner 35

　　Garmin 的高端产品 Fenix Chrons 除了在外观上的高端，在功能上也完全是基于运动的。它采用了心率监测技术，内置 GPS 系统，在表壳下方嵌入了 EXO 天线，同时内置气压式高度计、温度计及电子罗盘，支持原迹返航和 100 米防水。

　　也许正是在这样的策略之下，Garmin 反而受到了一批运动发烧友的喜爱，从而促进了销量的提升。