Disney＋将上线，迪士尼的互联网之战转守为攻

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市场研究公司Grand View Research的数据显示，2018年全球视频流媒体市场总值预计达366.4亿美元，这个在市场2019-2025年期间将以19.6%的年复合增长率发展。

在流媒体领域，迪士尼已经进行了多年布局：

· 2018年4月，ESPN+正式上线。

迪士尼进入流媒体行业，对体育直播订阅市场也有影响。Morning Consult通过调查发现，如果能通过Disney+提供的套餐收看职业体育赛事直播，有28%的受访者会不再订阅电视服务。如果是每周看几场体育赛事的人群，这个比例会增加至52%。

实际上，流媒体不仅具备方便快捷的特点，而且性价比也相对较高。Morning Consult的调查发现，51%的受访者说他们每个月在有线电视订阅上的支出超过100美元。如果是经常收看体育赛事直播的受访者，这一比例上升至58%。如果换做是流媒体平台，可供选择的节目更多样，而且性价比也更高。

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· 2019年8月，Disney+确定上线时间。

· 2012年，迪士尼与Netflix签订了影片独家授权协议，还合拍了“捍卫者联盟”系列电视剧。2016年，双方又签署了为期3年的合作协议。

ESPN+目前仍只有一些人气较低的赛事直播。

按照计划，Disney+将于今年11月12日在北美市场正式上线，2020年初在西欧和亚太地区上线，2020年底在东欧和拉丁美洲推出。Disney+单月订阅费为6.99美元，包年费用为69.99美元。订阅用户可以收看由迪士尼、皮克斯、漫威影业和21世纪福克斯等公司制作的400多部电影、25个原创剧和7500集节目。同时，迪士尼还推出了单月订阅费为12.99美元的Disney+、ESPN+和Hulu的三合一套餐。

目前，迪士尼旗下的ESPN+只提供MLB、NHL和MLS等人气稍低的赛事直播，NFL和NBA的比赛不在其中。这中间的客观因素是，各大体育联盟与电视转播商签署的合约周期都比较长，短时间内难以迅速与流媒体平台展开一个赛季甚至是更长期的转播合作。但有些流媒体平台依然选择另辟蹊径，希望提前在体育赛事流媒体直播市场占得先机，比如以1.3亿美元的价格买下NFL 2018-2019和2019-2020两个赛季周四夜赛转播权的亚马逊。

· 2015年，迪士尼在英国推出了一款名为DisneyLife的应用程序，并发布一些电影、电视剧、儿童电子书和音乐等内容，测试用户反应。

今年6月《福布斯》发表的文章称，自2012年以来，美国已经有超过1亿人成了“剪线族”，不再为有线电视或者卫星电视的服务付费。同时，为按需点播视频服务付费的用户人数在增加。到今年第二季度财报，Netflix在全球已拥有1.5156亿名订阅用户。另外，2018年4月，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯（ Jeff Bezos）透露，亚马逊在全球范围内拥有超过1亿名订阅用户。

Netflix目前正面临用户增长放缓的挑战，也给了Disney+“弯道超车”的空间。今年第二季度，Netflix在全球范围内的付费用户净增量达270万人，未能达到分析师预期，也低于去年同期。财报公布后，Netflix当日股价跌幅近11%。

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迪士尼进入流媒体市场，首先就将威胁Netflix一家独大的地位。根据数据调查公司Parrot Analytics的《2018年全球电视需求报告》（Global Television Demand Report），2018年，Netflix在全球流媒体需求市场所占份额为71%，在美国本土市场方面则占据了68%的份额。

内容和价格是流媒体竞争中的两大砝码。除了手执Hulu、ESPN+和Disney+三枚棋子，迪士尼还在以更低的价格吸引用户。今年1月，Netflix曾对定价体系进行调整，入门级套餐涨至8.99美元，标准套餐涨至12.99美元，高级套餐涨至15.99美元。与之相比，每月只需6.99美元的Disney+更加便宜，还有主打性价比的三合一套餐。

在市场份额方面，Netflix优势明显。

迪士尼与Netflix从合作走向对抗。

而经过近百年积累，迪士尼拥有一系列人气动画片和电影等资源，也有ABC频道和国家地理等频道。在此基础上，据迪士尼首席财务官克里斯蒂娜·麦肯锡（Christine McCarthy）透露，到2020年，迪士尼将在Disney+的原创内容制作方面投入10亿美元；到2024年，投入将增加至25亿美元。