双11狂欢后，该冷静思考互联网下半场的乱象了

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商务部日前发布的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》显示，近几年，来自中西部二线城市的消费增速明显，其中武汉、成都、重庆等城市增势显著。随着电子商务发展，地域的限制逐渐被打破，三、四线城市的购买力不断被释放。据悉，淘宝天猫近年来每年超1亿的消费者增长中，有70%的新用户来自于下沉市场。

结束语

这时候，投资者也纷纷变脸开始强调起项目的造血能力，而当当的盈利能力可以说非常亮眼，但也难逃一劫。2018年，当当与海航系公司天海投资谈判，作价75亿收购，一度接近完成，最后因海航内部变动而告吹。当时当当创始人李国庆俞渝夫妇持股占比93.17%，如果收购能完成，李俞二人的世纪撕逼或许便不会再现了。

而当前，业界已经达成的共识是，在互联网下半场，移动互联网的主战场正从消费互联网转向产业互联网。尽管从消费端到生产端的数字化改造或是个较长过程，但这是中国经济数字化转型的未来空间所在。而天猫双11将成为这场品牌数字化转型的主阵地，并因此在未来很长时间展现出持续的强盛生命力。

对于部分品牌方的“围困”，阿里集团市场公关委员会主席王帅日前表示，“二选一”本来是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。他认为是其它平台在利用这一话题“进行无底线、无休止的炒作”。此话一出，再次引发京东、拼多多对阿里巴巴的围攻。

除了上述渠道，还有散落国内民间的天猫小店、农村淘宝、LAZADA、Daraz、全球速卖通、闲鱼、支付宝、钉钉等，阿里生态系统及商业操作系统中所囊括的几乎所有渠道，都成为触达消费者的入口，为最后定格的天猫双11不断攀登的销售数据高峰贡献了力量。

当然，从消费端到生产端的数字化改造是个漫长过程，要实现实质意义上的数字制造能力提升还需要一段过程，但这是中国经济数字化转型的未来空间所在。如果说天猫双11的上一个十年是中国经济消费升级的缩影，那么，下一个十年它将成为中国主要商业品牌数字化转型主阵地。天猫双11下一个十年的持续生命力或许就来源于此。

互联网下半场的内生逻辑

以阿里巴巴为例，显然天猫双11不可能再保持高速的年复合增长率，其增速必然趋向放缓。同样，中国网上零售总额也不可能保持这样的增长。2013年中国网上零售总额增长高达42.8%，而2017年，这一数据已经下降到28%。天猫双11正面临新周期的挑战。