小米和华为依靠低价手环在穿戴设备市场份额激增

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原标题：小米和华为依靠低价手环在穿戴设备市场份额激增 来源：柏铭2018

市调机构Canalys发布的三季度全球穿戴设备市场的数据显示，前五强当中的小米和华为取得出货量快速增长，小米超越苹果成为全球最大穿戴设备企业，华为则击败Fitbit成为全球第三大穿戴设备企业。

Canalys的这份数据显示，三季度小米手环出货量达到1220万件，同比增长74%，市场份额达到27%，高居第一名。小米手环的出货量取得快速增长，与它较低的价格分不开，从电商平台可以看到，小米手环最低价只要149元，在众多知名品牌中最低价的手环。

第二名是苹果，其市场份额为15%，与小米有超过四成的差距，可以说小米在穿戴设备市场已成为巨无霸的存在。苹果销售的穿戴设备为Applewatch，这款产品售价相比起小米手环来说要昂贵得多，最低价也要1499元，价格是小米手环的十倍多，如果按销售额来说苹果则居于穿戴设备市场第一名。

第三名是华为，华为这一年多来其穿戴设备出货量增速迅猛，三季度其延续了此前高速增长的势头，同比增长243%，在前五大品牌当中增速高居第一。华为在穿戴设备市场的份额为13%，与苹果只有2个百分点的差距，按照华为这样的增速，华为或许再过数个季度就超越苹果成为全球第二大穿戴企业。

华为在穿戴设备市场取得出货量增长与它采取的低价策略有关，之前华为主要销售价格昂贵的华为watch，但是出货量寥寥，眼见着小米在穿戴设备市场取得辉煌的成绩，按捺不住的华为以荣耀品牌推出低价的手环产品，当前其销售的荣耀手环5只要189元，价格虽然较小米高，但是其价格很显然比苹果、Fitbit和三星的产品要便宜太多。

近日亲华为的KOL提出惊人言论认为低价误国，指责小米的低价策略对中国制造业不利，而从穿戴设备市场的发展来看，显然低价是取得出货量的不二法宝，华为方面也正是看到小米以低价策略豪取穿戴设备市场而最终选择跟随，推出了售价超低的手环，再次证明了低价真定律。

第四名是Fitbit、第五名是三星，它们的市场份额分别为8%、6%。Fitbit在穿戴设备市场已难以与中国穿戴设备企业和苹果竞争，导致它在穿戴设备市场的份额不断下滑，最终选择卖身给谷歌。三星与苹果一样坚守高端穿戴设备市场，只是从市场表现来看它缺乏苹果那样的技术优势和品牌号召力，出货量只能稳步增长，与小米、苹果以及华为的差距在逐渐拉大。

对于发展中的企业来说，一般都将市场份额放在第一位，而将利润放在次要位置，很明显小米和华为当前在穿戴设备市场正是优先将市场份额放在首要位置而不约而同的采取低价策略，从而在穿戴设备市场不断取得出货量的快速增长。