互联网公司全面加入的五五购物节，阿里何以打响开门红？

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这些举动意味着，阿里巴巴和上海的城市数字化改造密不可分，虽然阿里并未在上海起家，但阿里的平台能力已深度融入上海的城市基础建设。这样长期的相互成就，为五五购物节阿里的突出表现埋下了伏笔。

作为中国消费热情最高的地区之一，上海人在天猫双11的“剁手”金额多年来蝉联中国第一；平均每40个上海消费者中，就有一人是阿里88VIP。消费零售线上线下融合在上海的实现度最高，因此，上海是当之无愧的新零售第一城、新消费创新高地。对阿里来说，上海繁荣的商业生态、优秀的营商环境、包容性极强的城市文化天然适合创新业务的成长。不止是消费者业务，阿里巴巴的云计算、芯片研发等业务，亦纷纷在上海落地。

此外，作为品牌淘宝直播第一城，上海的商圈、百货公司、超市、夜市等悉数走进了淘宝直播间，购物节期间百联与阿里合作“云逛百联”，高管也体验了一把直播带货，给百货商超直播带去了新标杆案例。5月4日晚，淘宝主播李佳琦开设上海专场，上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵，结成“霞琦灵光”组合为上海带货。直播间里，上海老字号爆发力十足，沈大成的20000份蟹粉小笼，5秒抢光；国货大牌毫不逊色，20000光明的优加纯牛奶，10秒抢光；102000份开出第一家店；最早完成新零售“旧城改造”的超市也在上海——2018年3月，大润发上海杨浦店率先进行数字化改造、接入淘鲜达，完成了卖场功能重构、品类重构、心智重构。作为第一家进行新零售改造的超市门店，大润发上海实现同店正增长，业绩增长率超出其他未改造上海门店近10%，已成为商超新零售改造的业内样板。

从本次五五购物节的举措来看，阿里几乎全业态加入：口碑饿了么、盒马、淘宝、天猫、聚划算、天猫超市等板块均有参与——盒马请上海人半价吃小龙虾，5日起，“湖北加油虾”等小龙虾线上线下5.5折，盒马X会员全场8.8折，上千款商品买一送一。聚划算将推出“汇聚上海”消费活动，为上海品牌商家专设便捷、高效的参与渠道，并给予流量扶持，帮助它们获得新客增长和销售爆发。天猫超市将为上海消费者下千万元的专享红包雨,并搭建“上海味道”专场。上海老字号、米其林餐厅，以及遍布全城的十多万家小店，都将通过支付宝、饿了么、口碑等参与购物节，带来低至5折以下的美食。

过去，“上海没有互联网”的声音尘嚣甚上。人们在扰攘之外，忽略了上海的枢纽优势和平台属性。长江经济带十一省市，是上海广阔的经济腹地，上海吸纳资源，产生机遇。在工业经济时代，向上海流动的生产要素是劳动力和货物，而在数字经济时代，发轫于杭州的阿里巴巴可以为上海提供技术和创新动力。“五五购物节”多角度呈现了阿里巴巴之于上海的价值。正是阿里和与上海这座城市多年来的互动和启迪，才在上海创造了多个第一。

“五五购物节”只是开端。可以预见的是，在后疫情时代的经济复苏、新模式探索中，阿里在上海将沉淀出一种数字经济深度支撑现代城市经济的新型范本。

近年来，阿里在上海的动作愈发频繁：2019年，近半数天猫超级品牌日线下活动都落在上海，将上海作为品牌推出新品的第一站。上海的淘宝直播用户数全国第一；在各大时装周因疫情冲击而暂停运营时，上海时装周与天猫联手打造“云上时装周”，如期在淘宝直播向全球观众开秀。上海复星艺术中心、百联集团也纷纷在淘宝的直播间里展示上海的城市魅力和商业能力。