极光：2020年Q1极光移动互联网行业数据研究报告

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极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》,从整体app市场概览、热点分析、细分行业观察、app流量价值总榜、app渗透率总榜等角度全面呈现2020年Q1移动互联网的方方面面。

极光观点:

受特殊时期影响,全网用户上网时长大幅增长: 2020年第一季度,人均单日app使用时长达6.7小时,相较去年同期增长2.4个小时

“宅文化”日渐盛行背景下,特殊时期加速“宅经济”行业发展:2020年Q1,“宅经济”相关行业总MAU(终端未去重)达到73.91亿,同比增长26.2%;“宅经济”行业人均单月app使用时长环比增长22.1%,同比增长31.6%

特殊时期下短视频行业用户时长红利显现:2020年Q1,短视频行业用户时长占比大幅增长至21.1%,逼近即时通讯行业;其中在2020年3月,短视频行业人均单日app使用时长为1.5小时,与去年同期相比增加1小时

复工复产进程加速,远程办公需求突增:2020年3月份,企业应用行业用户规模同比增加2.40亿;办公软件行业渗透率达41.8%,同比增加3.3个百分点,用户时长则同比增长280.1%

停学不停课,K12教育行业用户规模及用户时长暴涨:2020年3月,K12教育行业渗透率达37.4%,较去年同期增长17.1个百分点,行业用户时长同比增长超4倍

一、 整体app市场概览

特殊时期下移动互联网行业红利突显,人均每日app使用时长达6.7小时

根据极光的统计结果,2020年第一季度,移动网民人均安装app总量持续增长至63款,人均单日app使用时长达6.7小时,相较去年同期增长2.4个小时。受到特殊时期的影响,全民居家隔离的举措持续了近一个月,居民的娱乐、消费、工作学习大都转向线上,导致移动互联网使用时长大幅增加。

短视频时长占比大幅增长,逼近即时通讯行业

根据极光的统计结果,纵观过去一年用户使用时长的行业占比变化,移动互联网top 8行业的总使用时长占比在经历了连续四个季度的增长之后在2020年Q1有所缩减。同时,因为受到特殊时期的影响,移动互联网行业的用户时长占比结构在2020年第一季度呈现出较明显的变化。其中,短视频行业的占比大幅增长至21.1%,逼近即时通讯行业的占比。同时,手机游戏行业占比较去年同期增长了2.6%。综合商城的时长占比则下降至3.2%,行业排名跌至第七。

行业用户规模增长top 10

根据极光的统计结果,2020年3月,企业应用和K12教育行业超过大热的短视频行业,成为用户规模增长最多的两个行业,同比增量分别达2.40亿和1.97亿。而短视频则是top 10行业中现有用户规模最大的行业,达8.52亿。除了K12教育,教育平台、学生助手、教育工具行业均进入用户增量前十的排名中。由此可见,特殊时期之下用户规模增长红利最为明显的属在线教育类行业。

行业用户时长增长top 10

特殊时期,观看短视频成为了网民在居家隔离的日子里休闲娱乐以及获取特殊时期相关讯息的重要方式。根据极光的统计,2020年3月,短视频行业人均单日使用时长为一个半小时,与去年同期相比增加了超一个小时,再度成为用户时长同比增长最明显的行业。即时通讯仍为抢占用户时长最多的行业,但时长同比增量明显少于短视频行业。由于用户复工复学时间延长,手机游戏的人均使用时长同比也有近20分钟的增长。

互联网头部企业流量纷争

根据极光的统计结果,2020年1-2月期间,BAT及头条系巨头地位稳固,用户时长占比及渗透率变化相对稳定。对比上一季度,由于特殊时期对电商行业冲击较大,阿里系app在1-2月份的整体时长占比出现明显下降,而百度系app在1、2月份的用户规模则较上一季度有明显增长。特殊时期,百度充分利用了自身的平台和技术优势,实行一系列的“抗疫”举措,助力全国民众渡过这次的特殊时期难关:例如百度app首页第一时间上线的“抗击肺炎”频道,为公众提供全面及时的权威特殊时期资讯,百度地图上线迁徙大数据、发热门诊地图、特殊时期小区地图以及复工地图等功能,使得各组织机构以及民众能够方便快捷地获取实时特殊时期信息,从而更好地做好特殊时期防护工作。

二、 飙升榜热点app

渗透率飙升榜

根据极光的统计,2020年3月,快手极速版蝉联渗透率飙升榜的榜首,渗透率达15.8%,同比增长344倍,排位第二的是网上国网app,用户覆盖率同比增长130倍。同时,湖北省的政务平台鄂汇办app以2101.6%的渗透率同比增速排位第九。在特殊时期,电子政务app的便民优势更加突出,用户规模增长明显,为政务线上化提供了较大的发展机会。

DAU飙升榜

根据极光的统计结果,2020年3月的DAU飙升榜中,快手极速版依然为活跃用户同比增长最快的app,DAU同比增长达751倍。火山极速版以及腾讯视频极速版的DAU也分别有50倍和40倍的同比增长,说明随着短视频和在线视频行业流量竞争愈发激烈,“看视频赚钱”、“奖励计划”等已成为互联网视频行业非常重要的引流手段。此外,出口成章、智学网学生端、人人通空间以及课后网等在线教育类的app也纷纷进入到DAU飙升榜中。

三、 热点分析

“宅经济”行业定义

狭义上,“宅经济”是“懒宅”人群因主动减少出门而依赖线上消费所催生出来的消费形式,如电商、外卖等;而在广义上,“宅经济”是指人们利用互联网进行包含居家娱乐、居家消费、居家生活服务、远程办公、在线学习在内的新经济模式。

“宅经济”行业用户规模变化