三足鼎立，显卡市场走向何方？新一代显卡战争吹响号角

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另外还要关注的一个点是NVIDIA在计算市场上的努力。NVIDIA和ARM纠缠不清的传闻，让人们似乎感受到了这家企业在计算市场正准备下一盘大棋。在计算市场，GPU虽然展示出强大的并行计算能力，并且带来了相对CPU更为卓越的效能，但是其面向多种类型任务的灵活性和可编程性还是一股浓浓的“传统GPU”味。

同样地，我们可以把眼光放长远一点，范围放大一点来看，三国杀的局面也正在一步步形成，无论是英特尔凭借Xe打入计算市场、觊觎显卡市场，还是AMD希望CPU和GPU的两面开花，以及NVIDIA在计算市场大放异彩并在加强优势之时，进一步拓展领域，都昭示了一个竞争更为激烈、范围更大的市场正在逐渐形成，只是这“魏蜀吴”三家，究竟会如何分配市场，短期内还不是很明确吧。

在本文的末尾，我们回到显卡市场竞争主题，新一代的显卡市场，表象上仍旧是三足鼎立。但从目前的市场状况来看，NVIDIA毫无疑问仍然属于市场霸主，而且其抢先发布会了新一代显卡，尚未发布产品的两家厂商都只有暂时蛰伏。从现在的情况来看，英特尔还未准备好上桌，或者只是在低端市场试水一把，AMD和NVIDIA依旧是那两个最重要的对弈对手，只是NVIDIA目前先机尽显，AMD要胜天半子的话，还得继续等待机遇或者大幅度加强自己的产品研发力度。

有一句俗语是说，人们终归活成了自己“讨厌”的模样。对企业来说，企业也总归活成了自己“讨厌”的样子。NVIDIA更加像英特尔，英特尔可能会更加像NVIDIA。还有一句俗话说，人类的本质是复读机，那么对企业来说，企业的本质可能是复制机，复制别人的模式，复制别人的道路，复制别人的成功。你看，英特尔已经在用Xe想要复制NVIDIA的成功了，那么接下来，NVIDIA会不会试着复制英特尔的成功呢？业界认为有很大可能，ARM就是回答这个问题的答案。

当然，“赢者通吃”理论并不是万能的，毕竟还有特殊机会可供第二名翻身，在CPU市场上AMD有过两次机会，一次是Pentium4，一次是英特尔的10nm延期。在GPU市场上，AMD的竞争对手要更狡猾一些，只留下了1.5次机会，一次是NVIDIA的GeForceFX5800Ultra，另外半次是GeForceGTX480。AMD抓住了GeForceFX5800Ultra和10nm延期的2次机会，让自己的GPU大获全胜、CPU彻底翻身并跳出了对手的预设战场。时过境迁，面对NVIDIA的GeForceGTX480，AMD受制于各种各样的原因，不但最终没有保住自己的领先优势，还逐渐丧失了领先地位，最终失去了性能王座多年。

从当时的报道和分析来看，英特尔有可能是真的想做一款显卡，比如传言Larrabee在实验室中已经可以运行Steam游戏平台上超过300款游戏，包括《DOOMⅢ》这样当时的热门游戏都可以在Larrabee上实现。不过从另一个角度来看，英特尔似乎更为在乎的并不是显卡市场，而是希望借助显卡或者GPU，或者更明白说就是通过超大规模并行计算处理器的研发，为自己在未来的计算市场占据一席之地。

大就是好？AMD的BigNavi梦

说起英特尔做显卡，对PC行业发展比较了解的玩家可能会会心一笑。其实，英特尔一直都是全球图形处理器市场占有率最高的企业，原因无他，集成显卡尔。一些玩家甚至一直嘲笑英特尔是“买CPU送显卡”，不管有用没有用，英特尔就能凭借集成显卡的数量做到份额业界第一。

答案就是我们看到的Xe。在Xe上，英特尔以自家GPU为基础，开发了多款全新产品。说起来，英特尔对Xe芯片的命名也颇有趣味，Xe一开始只分为三类，XeHPC、XeHP和XeLP，其中前两者面向超级计算机、数据中心、AI计算、企业级用户和部分爱好者等，只有XeLP是专门面向普通用户的、定位为图形计算的产品。看到这里，很多人在头顶会缓缓冒出一个“？”和“你在逗我”四个大字，英特尔这是打算把集成显卡的事业做到天荒地老吗？很快，“幡然醒悟”的英特尔，在后期加入了专门面向高端玩家的XeHPG，G代表Graphic。你看，这不是还有这样一款产品面向高端玩家和KOL。有意思的是，Xe的基础架构和之前的英特尔图形架构有深厚的渊源，但是面向的最重要客户却不是图形用户，反而是目前发展最快的计算客户，英特尔这真的是在做显卡吗？

从另一个角度来看，市场和玩家对英特尔的Xe新显卡是欢迎的。一些厂商直接宣称：欢迎英特尔加入竞争。可能是这些厂商被AIB和AIC的条约捆绑得太死，对红绿两大巨头都帮厂商分好了利润的模式感到厌烦，因此需要一些挑战和刺激，来驱动自己在不光是凭借出货量和关系维护的新市场中重新搏杀。对玩家而言，别急，螃蟹总有吃的。Xe架构的第一代显卡，可能会让人们觉得弱小，积累用户和经验，完善自己的软件支持，争取用户青睐，英特尔短期内还没有在高性能独立显卡市场上厮杀的能力，这个市场暂时还是留给AMD和NVIDIA吧。

NVIDIA这一次的重点在于宣传性价比远超前代产品，这的确没错。相对应的可能是这个世界的基本逻辑正在改变，无论是疫情还是经济数据，都在昭示着蠢蠢欲动的危机。在IT产品奢侈品化的道路上，苹果向前走了两步，然后突然醒悟过来后换了人，退回来了一步。NVIDIA更加果断一些，向前走了一步半，又向后退了一步。

芯片产业界竞争非常惨烈，人们一般会看到“赢者通吃”现象，也就是排名第一的厂商能够卖出更多产品、赚取更多的利润、投入更多的研发并获得更多的技术，再在下一轮竞争中实现对排名靠后厂商的碾压，这种正向循环一旦建立，除非发生特殊事件或者第二名获得了特殊支持，否则整个循环态势难以打破。很显然，AMD在CPU市场上多年以来都处在被“赢者通吃”的竞争对手控制的境地，在很长一段时间内，AMD和英特尔的产品和技术对决中，AMD无论做什么，都难以逃开英特尔的影响，并不断地在竞争对手的预设战场作战，更努力却难以看到翻身的机会。

2020年9月2日，NVIDIACEO黄仁勋通过面向全球玩家的在线发布会，带来了全新的RTX3000系列显卡。和之前发布安培架构的A100超级计算卡相同的是，这一次发布会的地点依旧是黄仁勋家的厨房，但有所不同的是，面向普通玩家的显卡价格显然更为实惠，除了高高在上的RTX3090外，RTX3080和RTX3070在价格定位上显然更多地考虑了性价比因素。2020年显卡大战的第一枪，NVIDIA开了个好头。不过，让我们先把目光从NVIDIA这边移开，先来看看目前尚未发布新品的英特尔和AMD，他们的新一代显卡战争准备得如何了呢？

▲英特尔发布Xe的时候，虽然缘起显卡，但最后落点大部分都在数据计算市场。

答案现在真的很难说清楚。从市场来看，目前企业级用户显然是出手更大方、销售习惯更稳定并且增长更为迅速的那一类，尤其是现在这个数据的世界，企业级用户强大的数据收集能力和数据处理需求是绝对不可忽视的，英特尔要占据的是数据计算市场的霸主地位，而不特定是显卡或者CPU。但是，游戏玩家和一般PC用户又能够带来更为丰厚的品牌价值和更为广泛的市场宣传效应，当一代人都是使用你的品牌成长的时候，企业的万古长青是否就有了更多的可能？

Xe已是箭在弦上，英特尔的算计

▲AMD走向计算市场或许是个正确的选择