主页（http://www.kuwanit.com）：2021 年半年度中国数码相机市场 ZDC 调研报告
2021 年上半年，中国数码相机市场整体销量走势平稳，固定镜头相机市场受到手机冲击持续萎缩，微单相机销量激增，6 月份已达中国整体相机销量 62.6%，且上半年微单相机平均客单价格已超过 6500 元。相机品牌方面，佳能、尼康成为上半年最大赢家，富士相机异军突起，中画幅相机市场份额占比持续走高。
一、2021 年上半年 数码相机市场销量报道
1.1 2021 年上半年全球数码相机产品概述
2021 年上半年全球数码相机市场共正式发布 10 台数码相机，其中微单相机占据 9 台，单反相机仅有 1 台，为宾得 K-3 Mark III。10 台数码相机多集中于专业级产品，其中全画幅相机 4 台、中画幅相机一台、专业视频相机 1 台、复古微单相机 3 台；2021 年上半年没有传统意义上卡片相机发布。
2021 年上半年 10 台新品相机中，全画幅与中画幅占据了 5 台，而且 APS-C 画幅与 M43 画幅中也有多台属于专业级产品。随着影像行业发展，如今相机产品逐步向高端化发展，未来入门产品数量将会持续减少。
1.2 全球数码相机市场 市场稍有复苏，微单相机销量超过 36%
2021 年上半年，全球数码相机市场总销量为 4230992 台，超越 2020 年同期 3429785 台，涨幅为 23.36%，1-6 月整体销量相对较为平稳。其中可换相机总销量为 2741455 台，微单相机销量为 1528231 台，微单相机如今已成为最重要的相机消费类别，占到总销量的 36.12%，可换镜头总销量 55.74%。
但如今全球新冠疫情仍处于持续反复状态，亚洲数码相机销量异军突起，欧洲、美洲市场状况持续低迷。受到疫情波及，不少相机品牌的核心产品，在 2021 年上半年仍然处于持续缺货状态，镜头类产品缺货尤为严重，这一定程度上限制了整体相机的销量提升。
长期来看，如今智能手机的摄像头水平持续提升，普遍采用多摄像头技术以及高像素大底传感器，因此低端卡片机市场如今市场份额已寥寥无几。如今，各大品牌相机发力点多集中于中高端产品线，其中专业级全画幅微单、专业视频相机、Vlog 相机，成为 2020 年上半年的核心销售产品。
1.3 中国数码相机市场 微单销量已超单反 3 倍，微单客单价超过 6500 元
中国数码相机市场，微单相机销量提升尤为明显。2021 年上半年，中国数码相机市场相机总销量为 596752 台，可换镜头相机销量为 470396 台，占总销量 78.83%，其中单反相机销量为 141593 台，微单相机销量为 328803 台，上半年微单相机销量为单反相机 2.32 倍。
在 1-6 月，中国数码相机市场，微单相机销售占比持续走高，6 月份微单相机销量已达单反相机的 3.14 倍。对于国内消费者而言，单反相机更受到老年用户、以及工作室青睐，而对于大部分大众消费者特别是年轻用户群体，微单相机已经成为购机的首要选择。
在相机客单价格方面，2021 年上半年单反相机客单平均客单价为 3534 元，而微单相机客单价为 6629 元。如今入门相机市场，单反相机拥有较大的市场沉淀，诸如尼康 D5300、佳能 800D 等型号依然具有较大市场，而高端产品市场，已然是微单相机的天下。可以预见 2021 年下半年，伴随着佳能 R3、尼康 Z9 等旗舰微单问世，专业级单反相机的市场将会快速减少。
二、中国数码相机市场品牌与产品分析
2.1 中国数码相机市场品牌关注度 佳能持续走高，尼康热度大幅提升
2021 年 1-6 月份中国数码相机市场，佳能相机关注度持续走高，半年关注度达到了 44.33%，稳居关注度第一位。尼康上半年具有较大幅度的产品促销力度，而且尼康 Z5、Z6、Z6 II 全画幅微单相机销量颇为不错，因此整体关注度达到了 19.32%，相比于去年有了较大提升。
在 1-6 月品牌关注度排名可以看到，佳能相机虽然上半年没有新品，但是凭借佳能 EOS R5、R6 的强大号召力，市场关注度一直保持持续走高态势。索尼虽然发布了 Alpha 1、Alpha 7R III A、Alpha 7R IV A 等多款机型，但是主力机身 Alpha 7 IV 没有发布，因此关注度出现下滑。富士近两年一直保持上升态势，上半年凭借 GFX100S 和 X-E4 两款爆款相机，关注度一度逼近 10%。
2.2 中国数码相机市场相机关注度 微单相机占据七席
2021 年上半年，中国消费者最关注的十款相机中，七台为微单相机，三台为单反相机，如今消费者购机首要选择。佳能 EOS R5、R6，索尼 A7M3 分别为关注度前三名，这三款相机也是如今的购机首选。而第四名为尼康 Z5，这是尼康去年推出的入门级全画幅微单相机，具有极高的性价比，在今年 618 期间取得了非常优秀的销售业绩。
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