互联网先驱争先布局VR领域 BAT的路不太好走

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　　随着VR概念的火爆，各行各业都在布局VR领域，作为中国互联网排头兵的BAT也不甘寂寞。阿里旗下的淘宝昨日对外展示其VR战略，专注将VR技术引入电商，而腾讯百度则早已开始默默布局。最先吃螃蟹的先驱者们也许路不是很好走，但是他们一定会最早享受到新技术带来巨大的红利，他们也将会定义未来。

　　阿里想象VR+电商

　　上周，阿里巴巴对媒体展示了对于VR与购物相结合的想象力。这是今年3月淘宝发布“buy+”计划以来，第一次完整展示对VR未来应用的畅想。

　　淘宝宣称，目前已与Magic Leap、HTC vive、Gear VR、Pico、米影科技等VR领域公司，在硬件众筹、VR+电商等方面展开合作。同时，正式启用在今年3月份开始组建的GnomeMagic Lab，这一实验室专注于VR/AR等前沿技术的探索和研发。

　　其实，阿里在VR领域的布局不止于此，早前的阿里更注重对相关领域的投资。今年2月份，阿里以7.94亿美元金额领投了AR技术创业公司Magic Leap的C轮融资，阿里集团董事局执行副主席蔡崇信也加入该公司董事会。2015年9月，Magic Leap曾发布了一段“直接利用该公司技术”实现的裸眼全息投影视频，引发了广泛关注。

　　阿里在虚拟现实领域的布局，更多的是想新的用户。据阿里CEO张勇介绍，在当前的用户数据里，百分之三十的用户来自于90后及00后。张勇认为，这批伴随着互联网长大的一代相比于80后，对于移动设备、新科技、新创意有着天然的迷恋性。因此，通过VR/AR这样的新技术，将能够激发这一代人参与进淘宝的热情，并让淘宝持续保持用户的活跃度。

　　然而，设想虽然很美好，实现的道路依然遥远。庄卓然在向媒体展示“buy+”计划时也称，“这只是我们对未来的一个消费愿景”。他表示，未来，VR/AR硬件以及店家虚拟商品内容的制作等，都不会由淘宝自己来做，虚拟现实内容制作，将由商家自己完成，硬件则可能通过与第三方合作完成。

　　腾讯百度默默布局

　　今年5月底，百度上线VR社区-百度VR+，期望打造一个内容资讯和爱好者交流的平台。更多的尝试体现在影视方面，百度视频去年12月开始试水VR影视内容。百度控股的爱奇艺在一年一度的世界大会上，将VR设备视作下一代的显示终端，并拉拢了一堆合作伙伴高调布局。

　　对腾讯来说，VR领域的布局则显得相对具体。去年12月，腾讯正式公布了Tencent VR SDK及开发者支持计划，并首次系统阐述了在虚拟现实领域的规划。这一规划涉及硬件和平台两大部分。在硬件领域，腾讯称，将在2016年-2017年分三步推出不同形态的三种硬件。在平台上，腾讯想要利用自己游戏、影视、社交、直播、地图等方面资源，为用户提供硬件和内容，为开发者提供发行渠道和相关服务。

　　在今年3月的两会上，马化腾也为VR站台。他认为，腾讯有游戏和影视的资源，包括像体育直播、音乐会等等，有广泛的VR应用场景。他也表达了对VR的拥抱姿态：腾讯鼓励和支持各家硬件厂商进行VR的合作，在内容上，希望站在用户的角度和厂商进行充分地合作，能打造出一些样本，让大家感受到真正的VR体验。

　　VR只是看上去很美

　　Steve Baker，一位曾参与同美军合作的头戴显示器研发项目的VR领域专家就目前VR技术背景做出了令人堪忧的解读。Steve Baker认为，VR创造的模拟场景几乎不可能消除我们大脑产生的排斥感和眩晕。

　　现阶段普通人佩戴VR设备的单次使用时间可能仅仅是20分钟左右。想象一下，让一个剁手党每次只能逛20分钟，并且要承受随之而来的各种身体不适症状，这现实吗?

　　众所周知，想要营造出更具沉浸感的VR场景，那么也就需要更加精细化的3D建模和不同商品所对应的场景渲染。通过阿里buy+视频可知，用户可以事实为家居类型和颜色进行筛选完成虚拟预览，并通过手势完成多种操作，而目前电商平台动辄上百万的SKU数无疑将成为这个虚拟世界最具挑战的任务。

　　阿里也表示，将VR技术应用于购物领域，最大的挑战是如何快速的把淘宝10亿商品在虚拟环境中 1：1 复原。为了解决这个问题，阿里推出了造物神计划，希望联合商家建立世界上最大的 3D 商品库，加速实现虚拟世界的购物体验。

　　可以想象，这样大规模的建模绝对不是平台方自身可以完成的。而一旦引入了品牌商进行深度合作，那么所涉及到的种种商业博弈(优质展现位的争夺、竞品之间内战、跨企业合作对接带来的延迟等)将很大程度上的让造物神计划减速，那么想利用VR重新创造一个电子购物的世界其实还很远。

　　VR电商和“互联网+”

　　毫无疑问，体验式消费能够有效拉升消费者的购买意愿，VR+电商对于正在探索全新消费模式的传统电商行业来说，也是一个极具吸引力的发展方向，但是我们也需要看到，VR电商只能部分模拟体验式消费的场景，也就是面对传统电商行业的颓势，VR电商难以一劳永逸。

　　从BAT的布局来看，互联网企业对VR的关注还停留在卡位阶段。正如淘宝网副总裁张勤所言，现在谈VR颠覆淘宝现有的消费模式为时尚早。VR现在是一个非常新的领域，大量的硬件和软件还在建立的过程当中，硬件的成本会比较高，但可能和智能手机一样，随着它技术逐步成熟之后，硬件成本一定会下降得非常快并快速被普及。

　　不过VR电商和目前热门的“互联网+”有着极好的互补性，VR电商解决的是标准产品服务的体验问题，而“互联网+”作为互联网反哺实体经济的典范，往往涉及的都是餐饮、娱乐、生活服务等无法完全电商化的非标服务行业，这些非标服务正因为需要带着身体才能去消费，所以根本无法摆脱线下实体商业。

　　以VR电商为首的线上体验式消费和以“互联网+”为首的线上+线下式的体验式消费的相结合，将会成为电商取代传统实体商业的完全体解决方案，也是电商行业向体验式消费的完全体进化。

　　因此，以阿里为首的电商们还在探索如何将VR以最佳方式应用于市场，最先吃螃蟹的先驱者们也许路不是很好走，但是他们一定会最早享受到新技术带来巨大的红利，他们也将会定义未来。