国产智能手机占据半壁江山，但仍有三大尴尬

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日前，市场调研机构TrendForce公布了2015年全球智能手机出货量数据。数据显示：国产智能手机品牌在2015年合计出货量达5.39亿部，在全球12.93亿部的出货量中市场占比超过40%，市场总量已经接近苹果、三星合计的5.47亿部，其增长速度超过全球平均值。

如果将这一数据与2014年该机构公布的数据相比，我们可以直观的发现：在全球前十智能手机制造商中，中国产智能手机厂商再添一席，而合计市场份额也增加4.7%，从2014年的22.9%增加至今年的33.6%。

从TrendForce所公布的调研数据，我们似乎可以得出这样的结论：国产智能手机厂商已经由弱变强，在全球竞争中展示出了强大合力，无论是在合计出货量、市场份额都展示出了不俗的竞争力。可以说2015年，国产智能手机在出货量上又有了长足的进步，国产品牌的增长势头迅猛，又是大获丰收的一年。

但是请别过于沉浸在丰收的喜悦中，在丰收之下，2015年的国产智能手机似乎是延续了2014年的发展历程，其依旧有难以掩盖的三大尴尬事实。

一、高端不高，性价比依旧是最为重要的武器

高端一直是国产手机厂商难以言说的痛。2015年，国产纷纷开启了“低端走量，高端突围”的双线模式。但从结果来看，国产智能手机的低端突围是成功了。例如魅蓝系列就帮助魅族一跃达成2000万部的销量成绩。但是在高端突围这一点上，从定价与销量两个衡量维度来看，几乎所有的厂商都死在了前线。

从定价来说，我们所定义的国产在高端市场，是指3000元这一档市场。距离真正的高端市场还颇有差距。以当下在国产高端市场最为成功的华为来说，其2015年年末发布的年度旗舰华为Mate8，给我最大的感触，并不是华为宣称的多少项技术突破，而是其2999起步售价，这是国产当前最为高端的旗舰，而这一价格，却不及苹果在2013年发布的iPhone5s，其至今的官方售价还是3288；也不及华为口口声声言其没有竞争力的三星，三星最新发布的中端机型GalaxyA9，起售价也是3199。

可以说从定价来看，我们所定义的3000元价位的高端市场，在苹果三星面前只不过是一块中端市场。而在这块终端市场，除开华为、OPPO、vivo小有成绩外，小米Note八次发布依旧黯淡、魅族的PRO 5、中兴的AXON天机、努比亚Z9等等旗舰机型均是如此。当然，国产也不是没有定价高昂的产品。诸如华为MateS上市价格超越4000，但是其销量远远不及Mate7，不到一月在售价上就折戟沉沙；Moto X 极以防摔特性，定价5288，和苹果比肩，但从当前来看，依旧是曲高和寡。

上述的定价和销量两个维度，反映出的是国产高端机型的尴尬现状，他折射出的是我们的高端机型，最强的竞争力依旧是性价比，在性价比之后的四千档，消费者少有买单。

而回顾许多此前宣扬的“三星、苹果创新乏力，国产在高端市场强势进击，站稳脚跟，开始挑战二者高端霸权；苹果、三星要小心了”等等豪言壮语，在我看来，国产距离高端市场还远得很，国产该清醒一下了。

二、国产厂商在出货量上依旧极度依赖国内市场，海外市场占比薄弱

2015年，国产智能手机厂商集体开启了全球化战略，在海外市场组建销售团队、营销售后网点甚至是投资建厂，一时间风生水起，意图在拥挤不堪的国内市场饱和前，挖掘这些具备较大潜力的新兴市场，抓住增量机会，复制国内市场的增量奇迹。但是总体而言，国产厂商的国际化战略依旧任重而道远。