红海过后直播将走向何方

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　　直播行业在井喷式发展的同时，也让同质化现象愈发严重。业内人士指出，直播内容的同质化，往往会很快就使观众产生审美疲劳。现在互联网产品活跃周期越来越短，直播平台想要生存下去，生产优质的内容将必不可少。比如，现在一些直播平台通过邀请明星、奥运网红吸引人气。

　　直播内容频打擦边球受诟病

　　艾瑞咨询今年4月发布的数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元。方正证券预计，2016年直播市场规模达到150亿，2020年将达到600亿。

　　细分领域直播前景或更好

　　直播正迎来严监管时代

　　京华时报制图谢瑶

　　□行业

　　从内部因素来看，直播产品的特性决定了其更容易赢得用户的喜爱和认可，视频直播产品相较于文字内容而言，更容易传达情感，门槛也更低，直播内容的真实性与丰富性、兼具互动性与不确定性等元素，也让人们更乐意关注直播。

　　今年上半年，网络直播在资本力量的推动下实现了快速发展。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至今年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。不过，在直播的火爆市场背后，不仅存在涉黄涉暴力等低俗化问题，也存在同质化泛滥现象。业内人士表示，在同质化严重、市场饱和的当下，随着监管的加强，红海过后，互联网直播行业将迎来一场大洗牌。　　　　

　　□发展

　　曾经风光无限的直播平台开始受到严管，这将给庞大的网络直播产业带来变化。如今，直播平台正试图通过多品类的推广，洗白身上的标签，让“美女经济”成为直播生态中的一种，而不是全部。

　　随着直播行业竞争日趋激烈，一些平台为了争取用户频繁打擦边球，色情、暴力、猎奇等直播内容频现，广受诟病。比如一些女主播在直播房间内搔首弄姿，为了获得观看用户送出的虚拟礼物，裸露私密部位吸引人气，换来更多打赏，有的女主播甚至称如果用户送高价值的虚拟礼物，便可以和用户加微信私聊。

　　腾讯研究院视频直播报告显示，视频直播的爆发是多种因素综合促进下的结果。从外部因素来看，宽带速度、智能手机硬件的提升，为内容的生产和传播提供了更好的环境。4G网络及WiFi的普及直接降低了流量门槛，让主播们更愿意在各种场景下直播。随着网络直播的普及，电竞比赛直播和游戏锦标赛也迎来春天，直播让电竞游戏平民化。通过直播平台，玩家可以实时地观看其他玩家的游戏情况，这样的模式受到无数年轻人的欢迎。另外，今年大量的资金投入移动直播行业，加速了直播的产业化进程。直播是一项烧钱的游戏，以游戏直播为例，其对带宽要求高，每月宽带费用支出高达数千万级别，同时伴以主播费及游戏版权费等，需要投入大量的资金。

　　事实确实如此，面对网络直播存在的问题，有关部门已对直播平台进行了整治。今年4月，文化部开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证。7月，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处 23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。本次集中清理共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，处理违规网络表演者16881人。除了监管部门政策加压以外，直播行业也加强了自我约束。今年4月中旬，20余家主要从事网络直播业务的企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺从4月18日起开始大范围整改，并加强自查力度。据了解，截至5月31日，六间房、映客、花椒等平台已基本完成主播实名认证、水印添加、直播内容存储15天等公约要求。

　　另外，人们通过网络直播窥探他人隐私满足好奇心的做法也令人担忧。8月6日，一名网约车司机刻意深夜在机场附近接空姐订单，在未告知空姐的情况下诱导其暴露个人隐私，偷拍双方对话并在直播平台上进行在线直播，引来18万人围观。这暴露了直播行业缺乏有效规范的事实。此事让公众对隐私的安全感到焦虑，因为人们只要参与社会活动，就无法完全确保不被他人直播。

　　知名互联网学者李易表示，早期一些直播平台靠打擦边球起家，形成“粉红经济”，从直播内容看，一半以上涉黄，三分之一是猎奇，比如涉暴涉毒。对此，有关部门已经出台相关措施。

　　另外，7月27日，公安部网络安全保卫局召开网络直播平台专项整治工作会议，决定当日起至10月底，在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作。

　　直播行业的迅速发展和蕴藏的巨大潜力，使其成为互联网巨头泛娱乐布局的重心所在。腾讯、阿里巴巴、乐视、小米、新浪微博、爱奇艺等相继开拓或增加直播业务范围，与独立平台展开竞争。

　　□隐忧

　　网络直播火得一塌糊涂

　　互联网行业知名观察家、资深行业顾问刘兴亮指出，现在很多活动都会邀请一些网红来直播，“网红”甚至成为了“标配”。在直播过程中，如果主播是直播舞台上的活动那么并无大碍，但如果将周围观众也放入镜头，这可能就涉及到隐私问题，因为周围观众没想到自己会出现在镜头里。