新兴市场推动智能手机销售增长

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新兴市场上的互联消费者继续推动2016年第二季度的智能手机销售增长，尤其是在中国农村地区 鉴于中高端智能手机销售活跃，捷孚凯将2016年智能手机市场价值预测上调至4260亿美元 英国市场未受脱欧直接冲击

德国纽伦堡2016年8月19日电 / / -- 捷孚凯(GfK)在对最新智能手机销售趋势进行分析后，提高了对全年的销售预测：将2016全年的全球智能手机销售额预测值从4007亿美元上调至4260亿美元，同比增长5%。其背后的推动力是中高端智能手机的强劲表现，扭转了之前低端手机（低于100美元）市场份额加大的趋势。

2015年第二季度和2016年第二季度的智能手机销售情况对比

销量（单位：百万部）

销售额（单位：十亿美元）

2015年第二季度

2016年第二季度

同比变化

2015年第二季度

2016年第二季度

同比变化

西欧

30.2

29.8

-1%

11.7

12.2

4%

中欧和东欧

15

16.8

12%

3.2

3.7

16%

北美

44.5

41.9

-6%

17.8

16

-10%

拉美

25.4

23.4

-8%

6.3

6.9

10%

中东和非洲

39.1

40.9

5%

10.4

10.7

3%

中国

88.8

109.7

24%

26.9

32.4

20%

亚太地区发达市场

16.7

16.6

-1%

9.5

9.6

1%

亚太地区新兴市场

49.1

51

4%

8.1

8.2

1%

全球

308.8

330.1

6.9%

93.9

99.7

6.2%

数据来源：截至2016年8月，捷孚凯对90多个市场的销售点(POS)监测数据。

捷孚凯趋势分析与预测总监Kevin Walsh评论：“销量增长的动力来源于多个新兴市场，尤其是复苏的中国市场，也包括亚洲和非洲的新兴市场。要揭示这一强劲增长，我们不能局限于大城市的销售情况和全球制造商的出货情况，因为推动这一需求的正是农村地区的消费者。中国正是这一趋势的主要贡献力量，本土销售商成为最大受益者也就不足为奇了。”

北美：消费者对升级机型持观望态度，预计第四季度发力

2016年第二季度，该地区的智能手机销量达到4200万部，环比和同比分别下滑5%和6%。从功能机向智能手机的更新换代以及从3G向4G的升级等这些之前推动销量增长的因素的影响力开始减弱，意味着高速增长期已经结束。此外，由于运营商推出了家庭套餐等客户保留策略，第二季度的客户流失率有所下降。

该地区市场需要等到第四季度才会出现新的增长推动力。在今年的最后一个季度，主要产品的推出与2015年相比预计会产生更大的作用力。一直在等待重磅机型推出的消费者将准备购买这些升级产品。

西欧：英国脱欧未产生负面影响

2016年第二季度，该地区的智能手机销量共计3000万部，环比和同比均下滑1%。其中西班牙的下滑最为明显，其销量同比减少11%。原因为该国三大主要运营商将年度资费平均提高了30欧元。第二季度，英国的销量同比下降2%，显示6月份的脱欧公投对此没有产生直接冲击。而法国和德国分别增长了3%和1%，一定程度上抵消了西班牙和英国的下滑。

2016年第二季度，5英寸及以上尺寸的智能手机在整体销量中的占比从去年同期的38%飙升至60%。同样，高端智能手机（500美元以上）的占比也从2015年第二季度的31%上升到35%，销量同比增加12%。捷孚凯预计，2016年，该地区的智能手机销量将下滑至1.34亿部，同比减少1%。

中欧和东欧：俄罗斯和乌克兰止跌回升

2016年第二季度，该地区的智能手机销量达1700万部，环比下降1%，同比增长12%。俄罗斯是主要的增长推动力，同比增长12%，结束了之前连续五个季度的下滑。继连续六个季度销量下滑之后，乌克兰的潜在需求终于释放，销量同比大幅增长35%。捷孚凯预计，2016年，该地区的智能手机销量将同比增长8%，达到7700万部。

拉美：巴西继续下滑，阿根廷依然表现强劲

2016年第二季度，该地区的智能手机销量为2300万部，环比增长5%，但同比减少8%。出现下滑的原因是巴西的销量同比减少了20%。受去年12月份进口限制解除的提振，阿根廷仍然保持同比58%的高速增长。捷孚凯预计，2016年，该地区的智能手机销量将同比下滑11%至9400万部。

中东和非洲：沙特阿拉伯拖累地区增长

2016年第二季度，该地区的智能手机销量达到4100万部，环比下滑2%，同比增速放缓至5%。在沙特阿拉伯，宏观经济的持续不振导致第二季度的销量同比下滑了24%。这一下滑抵消了埃及19%的增长和南非15%的同比增长。捷孚凯预计，2016年，该地区的智能手机销量将达到1.76亿部，同比上升9%。

中国：农村销售助创下近两年的增长新记录

2016年第二季度，中国智能手机销量达1.097亿部，与上一季度持平，而同比增长24%。同比增幅高于2016年第一季度的19%，也是近两年来的最大增幅。这一强劲增长的推动力主要来自运营商持续提供补贴（始于2016年初），此举促进了小城市4G智能手机的快速普及。本土品牌受益于大城市以外地区的增长，在中国智能手机市场上的份额从上年同期的74%上升到81%。

消费者更换大屏手机的趋势仍在持续，2016年第二季度，5英寸以上智能手机的占比提高到83%，较上年同期的63%有大幅增长。捷孚凯预计，中国智能手机销量将在今年下半年保持温和增长态势，2016年全年将达到4.39亿部，同比增长14%。

亚太地区发达市场*：澳大利亚需求同比下滑

2016年第二季度，该地区的智能手机销量达到1700万部，环比下滑12%，同比下降1%。澳大利亚的销量同比减少9%，而同期日本则上升了2%。捷孚凯预计，该地区2016年的销量将达到7200万部，较上一年下滑1%。

亚太地区新兴市场*：菲律宾和越南销量劲增

菲律宾（同比增长37%）和越南（同比增长11%）的快速增长推动该地区的整体销量达到5100万部，环比上涨3%，同比上涨4%。印尼略降0.3%。捷孚凯预计，2016年该地区的销量将达到2.13亿部，同比增长5%。

智能手机：2015年销售情况与2016年预测值

 销量（单位：百万部）     

 2015年销量

2016年预测值

同比变化

西欧

135.4

133.6

-1%

中欧和东欧

71.5

77.1

8%

北美

190.1

188.8

-1%

拉美

106.5

94.3

-11%

中东和非洲

162.1

176.4

9%

中国

385.3

438.6

14%

亚太地区发达市场

73.4

72.4

-1%

亚太地区新兴市场

201.8

212.5

5%

全球

1,326.1

1,393.7

5.1%

销售额（单位：十亿美元）

 2015年销售额

2016年预测值

同比变化

西欧

52.9

54.2

2%

中欧和东欧

14.5

15.9

10%

北美

77.7

76.6

-1%

拉美

26.3

27

3%

中东和非洲

42.4

44.4

5%

中国

116.2

132.1

14%

亚太地区发达市场

43

42.5

-1%

亚太地区新兴市场

33

33.2

1%

全球

406.0

425.9

4.9%

数据来源：捷孚凯针对90多个市场的2015年（日历年）销售点监测数据和截至2016年8月对2016年（日历年）的预测值。