《两天一夜》助力vivo智能手机开启社会化营销新思路

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　　由vivo智能手机全程冠名播出的《两天一夜》在东方卫视刚刚播出两期，即引发收视热潮。vivo智能手机通过《两天一夜》的创新性营销，在新媒体上的做法可圈可点，迅速建立起了品牌口碑。

　　电视节目电影化营销，传播理念不断创新

　　为提前预热节目，10月29日，vivo智能手机在北京博纳国际影城举办了一场试笑会。“试笑会”开创国内首个大胆启用电影化运作推广电视节目的先河，将电影化宣传策略用于电视节目的推广中。不仅将电视节目放在影院播出，更在试笑会后举办制作方的答记者问环节，俨然一场真正的电影首映式。在电影院举办观影会，将电视节目的宣传搬进电影院，同时通过网络媒体资源进行线上传播，充分利用各种不同媒介的优势，使传统媒体和新媒体形成合力，线上线下集体发力，多维度了增强宣传效果。传播理念的创新带来传播手段的创新，传播手段的创新成为探索新的传播渠道的内在动力。传播理念的创新，无不体现了vivo智能手机在媒体融合背景下对观众心理变化的精确把控。

　　社会化媒体广告，形成讨论力经济

　　《两天一夜》开播后， vivo智能手机在创意上玩出爆点，为了配合节目宣传，内容都设计成病毒性海报在社会化媒体上传播，甚至引起网友主动参与创作海报，形成“被网友玩坏的海报系列”，极大地增强了网友的互动热情。同时，每周六《两天一夜》节目一播出时，vivo智能手机便随时从中抓取亮点、观众讨论热点，当即当场行成创意，最终以海报、文字等形式进行内容输出，在线上线下迅速做出响应，维系节目的讨论热度。同时，海报和文字最大限度地将节目内容和品牌文化契合在一起，将“极致”的主题渗透到每一次的内容传播中，利用社会化媒体传播成本低，传播速度快的特点迅速将创意内容进行传播，实现信息传播的收益最大化。从传播渠道到传播内容两个方面进行营销手段的创新，使得vivo智能手机依托《两天一夜》，成功打响了品牌知名度。

　　品牌的娱乐营销，最重要的是利用懂得如何利用娱乐内容或娱乐要素吸引消费者的注意。

　　社会化营销时代，如果例如社会化媒体进行娱乐要素与品牌的无缝对接是每个品牌商亟待解决的课题。vivo智能手机借助娱乐的元素或形式，在官网和其他社会化媒体成功引爆网友的互动效应，在产品与客户之间建立情感共鸣的联系，从而实现对产品的销售、确保客户黏度的目的。品牌文化与冠名节目水乳交融，完美融合，实现了节目火热，品牌知名的双赢局面，从而使vivo智能手机成为娱乐营销市场的大赢家。

[责任编辑:李超]