退出微软：鲍尔默留下窟窿或基石？

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　　最后看微软的Surface和Windows Phone。有关这方面的分析已经很多，我们在此不想过多赘述。需要纠正的是，有业内认为，微软推Surface和并购诺基亚手机业务（之后带来亏损的包袱）损害了微软OEM合作伙伴的利益，并以当年谷歌并购摩托罗拉移动（好似进军手机硬件市场）损害谷歌Android合作伙伴，最终将其卖给中国联想为例，证明微软策略的失误。实际情况是，当时的Android面临诸多潜在诉讼，且摩托罗拉移动在手机市场日渐颓势，谷歌出手并购，既利用摩托罗拉移动的专利储备在某种程度上保证了Android生态系统的安全，又避免了Android生态系统失败案例负面的出现。重要的是，谷歌并购摩托罗拉移动之举，非但没有影响OEM伙伴的利益，反而促使它们热情高涨，并出现了三星这个Android成功的典型范例，自身更是壮大到今天在智能手机市场占有80%以上的绝对优势地位。

　　再来看Xbox业务。我们在此同样引用纳德拉的评论：随着Xbox One的发布，Xbox已经融入Windows的生态系统。此举也让Xbox成为微软更宏大的平台推广战略的一部分，因此也是微软服务和设备战略的核心组成部分。

　　首先我们看看亏损最为严重的微软的Bing。这里不妨引用微软CEO纳德拉近日在参加Code大会上对于Bing战略作用的评价：“在后PC时代，我们越来越多地依赖着各样的数据。微软将继续专注于必应搜索，为其数据库添加更多用户所需要了解的问题答案，使其变得更加高效。在过去的几个月里，必应搜索已经帮助微软了解到了用户各个层面的需求。目前，Bing占据了搜索市场18%的份额，如果算上为之提供技术支撑的雅虎，市场份额占比就是30%。此外，Bing也是微软推出的语音助手Cortana的重要组成部分，而且必应搜索已经与微软的多种服务进行了整合。而众所周知的事实是Cortana将是移动和未来车载系统重要的不可或缺基础应用（因为使用环境的限制，多数应用需要语音控制），重要的是，在相关评测中，微软的Cortana的表现甚至好于谷歌的Google Now和苹果的Siri。而这一切的基础无疑是Bing的存在和发展。

　　与谷歌相比，微软在发布Surface和并购诺基亚手机业务前，其平板电脑和智能手机产业的形势远不如当时谷歌并购摩托罗拉移动乐观。如果微软不自己发布Surface的话，微软在平板电脑市场的份额近乎于零。虽然目前的市场份额也不高，但毕竟在Surface的带领下，已有昔日的PC合作伙伴在推Windows的平板电脑，毕竟微软通过Surface向业内传达了其在平板电脑市场的决心，这才是最关键的。同样，在智能手机市场，如果微软不并诺基亚手机业务，鉴于诺基亚之前一直在秘密研制Android手机，其倒戈的几率很高，一旦如此，其支撑微软Windows Phone市占率的损失是小，战略合作伙伴叛逃，进而导致本就在业内缺乏支持的Windows Phone后继如何说服合作伙伴的加入才是大。从这个意义上看，微软并购诺基亚手机业务的战略作用要远大于谷歌当初并购摩托罗拉移动。

　　不可否认，微软上述业务对于微软整体营收和利润贡献甚微，甚至在某种程度上拖了后腿。例如据微软日前向美国证券交易委员会提交的2014财年年报显示，自去年11月发布Xbox One视频游戏机至今，该产品已累计给微软带来了超过4亿美元的亏损。同样在截至6月30日的2014财年第四财季，Surface的销售总额仅为4.09亿美元。自2012年推出第一代Surface以来，该产品已累计给微软带来约17亿美元的亏损。至于Windows Phone手机业务，由于并购诺基亚手机业务，截至6月30日的2014财年第四财季财报显示，诺基亚虽然给微软带来了近20亿美元的营收，但同时也出现了6.9亿美元的运营亏损，由此在一定程度上抵消了微软的软件业务利润，让微软2014财年第四财季的利润少了7亿美元。而微软的Bing搜索业务自2009年推出后，已经累计亏损超过100亿美元。

　　除此之外，我们需要补充的是，目前搜索广告仍属谷歌营收和利润的支柱，也正因为这个支柱作为后盾，谷歌才可以肆无忌惮地涉足移动、可穿戴设备、智能家居、云计算等诸多目前尚不能给其带来可观营收和利润的产业中。而正因为微软Bing的存在，让谷歌在搜索市场的份额始终处在65%左右的滞胀状态。试想一下，如果没有微软Bing的存在，再联想雅虎CEO梅耶尔之前屡屡要与微软解除搜索上的合作，而投奔谷歌，甚至一度有传闻称，其要将自己的搜索业务卖给谷歌，那么后果将会怎样？占有近乎100%搜索的谷歌，势必营收和利润大幅增长，进而为其在其他领域（包括微软现有和新进入的领域）提供更强劲的支持动力，间接或直接损害微软的业务（例如云计算、Google App for Business、移动等）。而Bing近乎30%左右搜索市场份额的存在对于谷歌将起到有效的钳制作用。