2015中国数码相机市场研究年度研究

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全球数码相机市场发展概述

（一）发展现状

整体发展平稳，诸多新技术跃跃欲试

2014年全球数码相机市场保持了2013年的稳定态势，各大厂商在这一年保持谨慎态度，并没有过多新奇亮点出现，产品方面主要以既有产品的小幅更新为主。但是在2014年的市场中，我们看到了许多新技术正在崭露头角，虽然没有大范围应用于商业市场，但研发层次上有着巨大的提升。可以说2014年是变革的前夕，2015年将会是新变革的开始。

老产线重新复活，专业市场再现活力

在经历了数年的产线调整与降价之路后，在产品层面审视2014年数码相机市场，我们可以看到一些既有的传统产线已经开始复苏，尤其是专业机型再一次重新面世，而且在中画幅出现了了一股新的推动力。这些专业级产品将大幅度推动整个产业的技术进步，特别是传感器技术的大幅度发展。

（二）发展特点

价格战中老产品依然是销售主力

由于在2014年中并没有新一代的产品问世，发布的新品依然采用2012年诞生的技术框架，因此在2014年的全球市场上，价格战愈加激烈，各大相机厂商努力通过降低产品的价格来获得更高的销量。而随着产品生产工艺的成熟，产品的成本正逐步降低，因此产品降价并没有影响厂商的利润，但这使得相机产品特别是中高端产品在全球范围内进一步得到普及。

便携化产品逐渐被专业用户所接受

在2014年，单反的发展相对放缓，各大相机厂商开始逐步加强便携产品的研发与推广，各类高素质的小型相机获得了更高的市场占有率，也逐渐开始被更多用户所接受。而由于智能手机和其他拍照设备的冲击，因此消费级相机市场正在萎缩，更多专业性卡片机开始取代原有卡片机的市场地位。

相机摄像性能提升，4K视频崭露头角

虽然在传统技术层面上，2014年并没有革命性技术问世，但相机的视频拍摄性能却在2014年得到了大幅度提升，特别是微单产品的4K视频拍摄性能，正在崭露头角。随时微单视频的快速发展，相关的配件也愈加完善，未来数码相机将会占据更多的小型摄像机市场。

二、中国数码相机市场发展概述

（一）发展现状

国产产品仍稀缺，主要品牌以日系为主

数码影像产业属于高门槛高投入行业，国内方面目前仅有几家仍然进行着整机销售，而大部分厂商主要以配件生产为主。就相机产品而言，国内销售的大部分产品主要是日系产品，而随着市场的成熟，一些其他厂商也开始进入国内。在2014年，国内的基本格局并没有变化，而且在未来一段时间，并不会发生本质的改变。

单反仍受欢迎，消费级相机市场萎缩

在2014年，国内的购买喜欢和关注度仍然主要集中在单反产品上，国内用户对单反的热度并没有随着微单的兴起而降低。而随着手机拍摄性能的提升，卡片机的销售受到了很大的冲击，更多用户开始倾向于移动设备拍照，而不再选择卡片机作为日常旅游的拍摄设备。

（二）发展特点

需求多元化，画质与便携性更受欢迎

最近几年相机行业呈现多元化趋势，产线逐渐开始细分以满足不同用户的需求。在2014年，用户对相机产品的要求呈现多元化趋势，特殊用户群体对某一特定需求的依赖性增强。从总体来看，与之前几年相比2014年国内用户对画质需求逐渐增强，而便携性也是国内用户开始关心的问题。

购买力提升，专业机型倍受青睐

国内相机市场的另一个发展趋势是专业机型越来越受到青睐。随着国内消费水平的提升，越来越多的家庭用户开始考虑和关注专业机型，而且随着生产成本的降低，目前专业机型的价格已经非常亲民，这也是专业机型受到更多关注的另一个原因。

女性用户增多，个性化产品成为新亮点

由于女性用户有着更强的审美需求，因此在2014年，为了吸引更多女性用户越来越多的厂商开始设计和研发个性化产品，这些具有特殊功能性和靓丽外观的产品，越来越受到女性用户的喜欢。由于产品的外观改善，在2014年女性用户也逐渐增多。

三、中国数码相机市场结构分析

（一）品牌结构

1、年度品牌结构

三大品牌深入人心，其余厂商均摊市场

在数码相机市场，佳能、尼康、索尼是近十年来不变的龙头，几乎占据了数码相机市场的大部分市场份额。在2014年，这三家品牌在关注度当中所占有的比例为79.1%，而其他品牌除富士稍加领先外，关注度比例基本相当。

相比去年变化幅度不大三星出现较大降幅

对比2013年的数码相机关注度数据，各家厂商的关注比变化并不太大，从三家龙头来看：佳能在2014年稳坐榜首，并且关注度有所提升；虽然尼康仍处于第二位，但是关注度有所下降；索尼在近几年凭借A7系列，关注度有所上升。其余厂商中，在2014年三星出现了较大的跌幅，而徕卡由于多款纪念款相机发布，关注度上升至第五位。

表12013-2014年中国数码相机市场品牌关注比例对比

排名 2013年 2014年

品牌 关注比例 品牌 关注比例

1 佳能 36.1% 佳能 37.4%

2 尼康 27.9% 尼康 26.6%

3 索尼 13.3% 索尼 15.1%

4 富士 4.2% 富士 4.8%

5 三星 3.3% 徕卡 2.7%

6 宾得 2.8% 宾得 2.5%

7 卡西欧 2.5% 卡西欧 2.4%

8 明基 2.4% 三星 2.3%

9 松下 2.2% 松下 1.6%

10 徕卡 2.1% 奥林巴斯 1.5%

— 其他 3.2% 其他 3.1%

数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2015.01

2、季度品牌结构

总体无明显变化三星与徕卡波动较大

从2014年四个季度的数据分析来看，可以看到前四名没有发生过任何变化，而三星和徕卡的变化比较大，其中三星的下滑趋势较为明显，虽然下半年有重磅级产品发布，但是关注度却一直下降。

表22014年Q1-Q4中国数码相机市场品牌关注比例对比

排名 Q1 Q2 Q3 Q4

1 佳能 佳能 佳能 佳能

2 尼康 尼康 尼康 尼康

3 索尼 索尼 索尼 索尼

4 富士 富士 富士 富士

5 明基 三星 徕卡 徕卡

6 宾得 卡西欧 三星 宾得

7 卡西欧 徕卡 卡西欧 三星

8 徕卡 宾得 宾得 卡西欧

9 三星 奥林巴斯 奥林巴斯 松下

10 松下 松下 松下 奥林巴斯

数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2015.01

（二）产品结构

1、热门产品

消费能力提升中高端产品备受关注