2019年智能手机产业发展趋势预测报告

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 　　纵观2018年的智能手机市场，尽管这是继2017年后的又一次下跌，但从全球一线品牌苹果、三星、华为（包括荣耀）、小米、OPPO、vivo等来看，其整体的出货量并没有下降，反而有所上升，除了苹果和三星增长较小以外，华为、小米、OPPO、vivo等都有较大幅度增长。尤其是在国内市场，以华为、小米、OPPO、vivo为一线阵营的竞争格局已经很难被打破，三星在国内市场的机会可以说越来越小，苹果在2019年是否会步三星后尘？而其余二三线品牌存活的空间则在进一步不断压缩。

　　值得注意的是，无论是一线手机品牌还是二三线手机品牌，受限于智能手机市场空间增长以及物联网的爆发，加速迈进物联网市场生产泛智能终端品牌依然成为必然趋势，不仅仅是华米OV等高调宣布加强物联网市场布局，事实上，据手机报在线了解到，不少二三线手机品牌，早就开始布局泛智能终端市场，尤其是主要聚焦海外市场的品牌更是如此，随着一线品牌在海外市场布局的力度不断增大，这些二三线品牌承受的压力也增加，通过泛智能终端产品拓展产品线已经成为行业主流趋势。

　　而从技术领域来看，2019年最值得期待的当属5G，然而，在2019年，5G并不能成为智能手机市场的“救世主”，全面屏依然会持续，但很难有重大突破，值得期待的倒有3D摄像头/多摄像头以及屏下指纹，其中3D摄像头后置化将会在2019首次出现，而屏下指纹也将获得重大突破，从传统的单点识别走向屏幕的1/4面积识别，无线充电和TYPE-C在手机市场的应用将进一步提升。此外，无孔化、折叠屏手机也将成为2019年智能手机行业值得期待的亮点。

　　一、智能手机品牌：华米OV继续领先，魅族诺基亚传音不可小觑

　　首先来看看2018年全球智能手机品牌出货量情况，其中前十名中，中国品牌占据6名，三星依然以超3亿部出货量的成绩遥遥领先，而华为也首次突破2亿部，与苹果之间的差距进一步缩小。出货量在1-2亿部的有小米、OPPO和vivo，随后是联想、LG、传音和诺基亚。

　　值得注意的是，出货量在5000万部-1亿部之间，这一区域居然没有品牌存在，这是在手机历史上不曾出现的情况，这一区域可以说是一个很重要的分水岭，介于一线品牌与二线品牌之间，但从目前来看，一二线品牌之间的差距至少是5000万部，如第七、八、九名的联想、LG和传音出货量都在4000万部-5000万部之间，第六名的vivo出货量则超过了1亿部，这一空白区域在2019年，十分期待将由后面几个品牌中的哪个品牌来填补？

　　1、华为：优势持续，2019年出货量达2.5亿

　　纵观当前的华为，无论是品牌影响力还是出货量，都已经成为国产手机品牌中的龙头，早在2018年，华为就曾宣布2019年出货量将达到2.5亿部。对于这一目标，华为能否在2019年完成？相信问题不是很大。

　　从华为来看，其最可怕的在于品牌战略十分清晰，在中高端市场，已经形成了P和Mate系列，前者上半年发布后者下半年发布，而荣耀系列则主攻互联网线上渠道，nova系列主打女性手机。此外，其在欧洲等海外市场也取得很好的品牌效益，尤其在高端市场方面，其逐渐靠近苹果和三星。

　　2、小米：加速全球扩张，海外市场将成主力

　　在过去的2018年第四季度，小米的战绩并不理想，出现了严重的下滑，这也引发行业对小米的不看好，但是在2018年，小米依然取得了近1.2亿部的成绩，尤其是在海外市场取得了很大的成功，诸如印度市场。到了2019年，小米在印度等海外市场无疑将会持续发力，其战略也适合快速融入当地市场，预计2019年出货量将在1.4-1.5亿部之间。

　　3、OPPO：稳中求进，逐渐发力高端市场

　　相对华为与小米爆发式增长，OPPO尽管2018年有所增长，但是增长幅度并不如2017年那么迅猛，已经进入稳中求进状态，且逐渐加强高端市场的布局，在国产一线品牌中，除了华为在高端市场已经取得了不错的成绩以外，笔者相信OPPO在高端市场取得成功的可能性最大。预计OPPO 2019年的出货量在1.3-1.4亿部之间，与2018年相比将有所增长。

　　4、vivo：布局互联网线上渠道

　　与OPPO一样，vivo在过去的几年中同样走势十分稳定，甚至有些“保守”，但随着线下渠道的不断饱和，vivo一方面在加速拓展海外市场，另一方面则开始布局互联网渠道，2月12日，vivo推出互联网渠道品牌iQOO新品牌，预计其2019年出货量在1.1-1.2亿部之间。

　　5、魅族：聚焦精品，2019年有望逆袭归来

　　尽管魅族在2018年遭遇了滑铁卢，导致其出货量较2017年大为下降，但是，从魅族规划来看，笔者依然相信魅族在2019年能够有所回升，出货量有望达到2000万部，主要原因在于焦距精品，而魅族的品牌价值仍在，发力中高端市场将成为魅族的趋势，砍掉此前的低端系列，专心做好产品。

　　6、诺基亚：不容忽视，国产手机品牌需警惕

　　2018年的智能手机市场其实隐藏着两匹黑马，其一是诺基亚，其二则是传音。诺基亚在几度易手之后，2018年智能手机出货量达到了近3000万部，其中国内市场也取得了很好的成绩，其成为国内一线手机品牌重要的竞争对手。预计其2019年在全球出货量有望达到4000-5000万部左右！

　　7、传音：立足功能机市场，智能机快速崛起

　　尽管传音智能手机并未在国内销售，但实际上，传音智能手机在2018年同样取得了很大的增长，出货量超过了4000万部，其在非洲、印度等海外市场的智能机出货量增长十分迅猛，2019年有望继续维持增长趋势，出货量突破5000万部。

　　8、联想：发力国内市场，难见其效

　　从2018年开始，联想开始大力发展国内市场，虽然从2018年下半年开始有所起色，但是整体来看，对其总出货量影响并不明显，到了2019年，联想在国内或许依然难有起色，预计其出货量与2018年相比将会在4000万部左右！对于联想和中兴而言，与其此时依然奋力于国内市场，不如更为纯粹专注于海外市场。

　　9、中兴：或面临滑铁卢