广电进军手游 如何借移动互联网破局？

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热门电视节目和移动互联网的联姻已经渐成趋势。而手机游戏正是这种联姻的重要产出主要表现之一，更可谓标配。

在移动互联网高度渗透，观众网络使用习惯已经养成的大环境下，为了扩大节目影响力及获取更多的增值空间，电视节目都不得不寻求网络渠道的介入。当然，热门的、高人气的内容，也正是移动互联网所渴求的资源。此外，由综艺节目衍生出来的一系列产品和形态，实际上可延长其生命周期和影响力。

这两年，综艺节目对衍生产品开发的表现可谓非常亮眼。最典型的例子就是湖南卫视的《爸爸去哪儿》了。由《爸爸去哪儿》第一季衍生出的同名电影获得的票房奇迹，至今为人津津乐道。除了电影，《爸爸去哪儿》还推出了手机端的休闲益智类的跑酷游戏。这都预示着综艺节目有着极强的长尾价值。一方面，综艺节目与衍生手游的产业链相互交缠难以截然分开，另一方面，两者的受众/粉丝也常常是彼此重叠；手游已经渐渐成为生活中不可缺少的部分，是媒体内容，是娱乐休闲，也是社会交往和人际互动，甚至是一种生活方式。

由电视节目改编的小游戏

手游市场蕴含的巨大商机

根据中金公司2012年出具的研究报告，手机游戏作为移动互联网的杀手级应用，在全球范围内流行，预计在2012全球手机游戏市场规模达到70亿美元。2009年，中国手机游戏总体市场规模18亿元，同比增长38.5%；手机网游市场规模3.2亿元，同比增长88.2%。从2007年到2012年，中国手机游戏市场规模复合增长率为45.4%，预计未来3年复合增长率超过50%，2013年市场规模超过50亿元。手机游戏活跃用户在2009年超过1100万人，有望在2012年达到3200万。

手游玩家所喜爱的游戏类型开始多元，RPG(角色扮演类)占比下降，其他类型手游逐渐活跃，sns、小游戏、SLG等市场表现不错。

广电纷纷布局游戏产业，借移动互联网破局

过去一年传统电视业依靠热门综艺选秀节目营造了收视率的表面疯狂，如《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《中国好声音》等均创造了近年来少有的收视狂潮。但在各大电视台2013年推出近百档类似节目的大背景下，一个明星节目的诞生越来越像是偶然性很大的“黑天鹅”事件。

个别热门节目受捧的背后，是电视台收益率和广告收入的整体下滑。受互联网和移动互联网的冲击，传统电视的用户基础、商业模式正在被急剧冲刷到根基。

越来越多电视行业人士意识到，传统广电生存空间已日益逼仄，出路只有一个，就是进军市场广阔的互联网。

不过，尽管在新媒体业务上的发展还在磕磕绊绊，电视台的视角却已延伸到更多的互联网领域，包括游戏、互动社交类移动应用开发、电商等等。世界杯余温未褪，《爸爸去哪儿》第二季火热来袭，就在节目热播的同时，在电视之外，一次电视湘军的大胆尝试也在悄然进行当中。而这一布局的起源，即2014年初创造了电视与游戏跨界合作奇迹的《爸爸去哪儿》官方手机游戏，1.5亿次的下载量的示范作用直接将移动手机游戏行业带入了IP版权时代。

《爸爸去哪儿》第二季手机游戏短短两天就达到各大排行榜首位。这不仅为节目定位了精确的粉丝人群，也在节目播出之外在移动端创造了一个新的品牌传播平台。作为互联网电商领航企业之一的苏宁易购，马上以敏锐的眼光，看到了快乐芒果独有的传播优势，斥千万巨资独家冠名了《爸爸去哪儿》第二季手机游戏。在《爸爸去哪儿》第二季播出的2014年暑期档，双方还将在电视宣传、游戏植入、线上促销、线下活动等多方面进行深入的互动，从而创造出适应新技术发展潮流的跨平台广告营销模式。

快乐芒果互娱公司董事长郑华平表示，作为电视广告投放的一部分，快乐芒果的未来之路即是打通线上线下，以游戏与社交结合的方式，串联起移动互联网的广告提供者与受众，形成电视广告与移动广告的立体传播。

综艺节目手游化的成功要点

从《爸爸去哪儿2》的火爆程度来看，综艺节目确实是有着优质IP的潜质，但却不是绝对。《爸爸去哪儿2》只是一个现象，并不包括全部。典型的反面例子便有《我是歌手》和《中国好舞蹈》。同样是湖南卫视的优秀节目《我是歌手》在将IP授权出去后，还曾宣称出资5000万开发游戏及运营推广，结果在公布了几张人设图片后，游戏再无后续不了了之。那么综艺节目手游化想要成功，有哪些要点呢？

审时度势，借势出击

《爸爸去哪儿》系列手游的成功，原因之一就是审时度势，用超常规的速度来决策，进行项目运作。手游研发的周期是半年、一年，而如果按照常规的研发周期，就会错过节目播出所营造的社会热点。“天下武功唯快不破”，传统媒体做手游重要优势之一就是借势，在播在线优势是否发挥到极致。既要赶上电视节目播出的节奏，既要提高产品的上线速度，又要保证产品质量，还得赢得渠道的支持、观众的认可，这就需要对跨媒体的各种资源的有强大的立体整合能力，需要进行精准的快速决策。

内容尽量高度还原

由于是从影视节目转换为游戏，故而原始观众对于节目的认可度很高，对于游戏感兴趣的用户往往会对开发的游戏有着比较高的期望值。游戏如果能在内容上尽量还原节目内容，那玩家会更容易接受。《爸爸去哪儿》游戏策划开始的时间点几乎是和节目策划同步的。《爸爸去哪儿》手游中的背景，场景，包括楼宇，人物，抬轿子等都是根据节目里原本的形态来制作的，是和节目深度融合的一个产品。从策划一开始，节目里所有的场景和事件都放到游戏里去了，有些游戏体验，包括爸爸和孩子跑步的亲子感觉，都是根据节目来设计的。

游戏类型选择得当