主页（http://www.kuwanit.com）：互联网金融再出“橙”果 “橙子银行”鲜活上市
据了解，为筹建“橙子银行”，平安银行进行了上万人的客户调研与访谈，并对40余家全球领先的直销银行、互联网理财平台等进行分析和借鉴。基于目标客户金融需求和消费习惯变化的洞察，“橙子银行”提出了“简单”、“好玩”与“赚钱”的三大价值主张。
听过各种各样的国有银行、商业银行的名字，但是你一定没听过“橙子银行”。它可不是专门卖橙子的，而是平安银行全新的一个品牌。
“简单好玩又赚钱” 定位于年轻人的网络银行
“橙子银行”定位于“年轻人的银行”，一方面是指目标客户是25至45岁之间的年轻群体，特点是习惯于数字化的生活，高度关注体验，崇尚简单，追求高效，并且重视个性化和智能化；另一方面还代表着“轻”银行，即：主要依托于互联网和移动互联网，不再依赖于线下实体网点，并且所提供的产品和服务都利于客户通过简单、便捷的操作完成购买，属于轻资产的金融服务平台。
“从‘橙子银行’这个活泼的名字和其清新的页面与简约的交互设计就可以看出，我们希望为目标的年轻客户创造一种轻松、愉悦、与传统银行大相径庭的体验。”平安银行零售网络金融事业部总裁鲍海洁称，“在这样一个‘客户至上，体验为王’的时代，我们希望能够刷新公众对银行的印象。”
在互联网金融日新月异的今天，银行业也在不断创新促使银行金融业务与互联网更密切地接轨。于是，以“科技引领金融金融服务生活”为主张的互联网金融战略结出了新的“橙”果。2014年8月6日，平安银行宣布其全新的在线零售银行业务和品牌——“橙子银行”（cz.pingan.com）正式上市。据悉，“橙子银行”是平安直通银行的品牌名称，属于平安银行旗下子品牌。与传统银行不同，直通银行（direct banking）意味着个人客户可实现在线开立账户和在线投资、交易，各项金融服务主要通过互联网渠道获得。普通客户最常接触的银行核心业务，如：转账、理财产品和货币基金购买等均能在该平台上轻松实现；同时，还提供智能消费记账、财务目标管理等创新功能。
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